Как настроить рекламу ВКонтакте

Если среди ваших клиентов есть русскоязычная аудитория — для бизнеса рекламный кабинет ВКонтакте может стать хорошей альтернативой Яндекс Директ и Google Ads. Тем более, что команда проекта регулярно обновляет функционал социальной сети и добавляет новые инструменты. В этой статье рассказываем как создать рекламную кампанию ВКонтакте.

Создание рекламного кабинета в ВКонтакте

До того как создать рекламу ВК, не нужно регистрировать дополнительный аккаунт — управлять всеми процессами можно с личной страницы.

Как зайти в рекламный кабинет ВКонтакте? Для этого нужно создать первую рекламную кампанию (РК). Для этого в левом меню кликните по кнопке «Реклама» или перейдите по ссылке.

Вы попадете в стартовое окно рекламного кабинета, где вам сразу предложат выбрать цель рекламы (или продолжить без цели). Все цели разбиты по 3 направлениям: «Показы и переходы», «Вовлечение», «Конверсии», общее их количество равно 12.

За выбором подходящей цели следует выбор рекламного формата. В зависимости от цели их количество может меняться, но самые доступные следующие:

1. Карусель. Добавьте в одно объявление до 10 карточек, каждая из которых может содержать ссылку на сайт или страницу.


2. Универсальная запись. Может содержать любые вложения медиафайлов: гифки, видео, картинки. Служит для повышения охватов.


3. Запись с кнопкой. Напоминает обычный пост из соцсети, может содержать картинку или видео и кнопку с призывом к определенному целевому действию (подробнее, перейти, купить и др.).


4. Реклама сайта. Перекидывает посетителей на внешнюю страницу или лендинг, безотносительно к сообществу ВК. Служит для привлечения трафика.


5. Реклама личной страницы. Если нужно продвинуть личный аккаунт — подойдет этот формат. Можно использовать любой пост из ленты.


6. Мобильное приложение. Служит привлечению внимания к приложениям на Android и iOS.

Подробнее о форматах рекламных объявлений читайте в статье.

Дополнительные форматы: «Приложение», «Сообщество», «Внешний сайт».

Далее разберем, как сделать рекламную запись ВКонтакте.

Создание объявления

Следующий шаг — создание рекламного объявления (РО) Вконтакте. Как разместить рекламное объявление ВКонтакте? Для конкретики рассмотрим это на примере выбранного формата «Реклама сайта». После нажатия на кнопку «Создать объявление» необходимо будет:

• ввести URL-адрес сайта, который вы будете рекламировать (или посадочной страницы);







• прописать «Заголовок» РО (до 25 символов);
• заполнить «Описание» (максимум 90 символов);







• загрузить свой логотип (или логотип сообщества);
• загрузить «обложку» — изображение или видео;
• определиться с надписью призыва к действию на кнопке («записаться», «позвонить» и др.);
• если необходимо — добавить описание рядом с кнопкой (до 25 символов);







• определиться с тематикой объявления (к выбору будет доступно несколько десятков категорий);







• указать возрастной ценз для показа объявления (от 0 лет до 18+).

Стоит сказать, что при заполнении граф будет в реальном времени меняться и внешний вид объявления, которое показывается здесь же, вверху страницы. Так вы сможете проконтролировать корректность заполненной информации и оценить потенциальную виральность вашей таргетированной рекламы ВКонтакте.

Подбор аудитории

На следующем этапе нужно будет настроить параметры вашей целевой аудитории (ЦА). Мы рекомендуем уделить этому пункту особое внимание, поскольку от точности настроек напрямую зависит эффективность вашего маркетинга и таргетированной рекламы ВКонтакте.

1. География. В этом пункте необходимо указать страну, выбрать один или несколько городов и добавить в исключения города/регионы, на которые РО транслироваться не будут. В зависимости от настроек, в правом поле будет показана цифра охваченной аудитории.







2. Демография. Здесь нужно перечислить стандартные параметры: пол, возраст (от 14 до 80+ лет), семейное положение. В тонких настройках можно настроить рекламу в день рождения пользователей или немного заранее.







3. Интересы. Эта настройка позволяет нацелить рекламу на людей, обладающих определенными хобби, увлечениями. Можно указать: какой тематикой они интересуются (например, автомобилями), в каких сообществах состоят, какую музыку предпочитают, на кого подписаны, и даже — какие сайты посещают и какими приложениями пользуются. Важно, что в «интересы», «сайты и приложения» можно добавлять исключения.







4. Ключевые фразы. Как оформить рекламную запись в ВК? Можно добавить до 200 ключей, по которым пользователи соцсети что-то ищут и настроиться на них. Также можно указать период сбора ключевых запросов.







5. Образование и работа. Здесь можно выбрать не только степень полученного образования, но и конкретные должности аудитории (например, настроиться на группы директоров компаний).







6. Дополнительные параметры. Позволяют настроиться на аудитории ретаргетинга, владельцев определенных устройств входа, пользователей конкретных операционных систем или браузеров. Также есть возможность добавить «исключения» для аудитории ретаргетинга.







7. Настройки сохранения аудитории. Здесь можно собрать пользователей, которые так или иначе отреагировали на ваши РО. Настройки возможны как по самим аудиториям ретаргетинга, так и по пользовательским реакциям на РО (позитивные, негативные, переходы по ссылкам и т.д.).

После завершения точных настроек аудиторий можно переходить к расписанию показов ваших рекламных объявлений ВКонтакте.

Настройка показа рекламы в ВКонтакте

От расписания показов зависит, как создать рекламу ВК так, чтобы пользователи ее увидели. Если нет желания, чтобы ваши РО крутились по ночам — лучше настроить дни недели и часы показа вручную. Благо в пункте «Время показа рекламы» это можно сделать в два клика, а также — исключить праздничные дни.

В «Настройках кампании» можно прописать ее название, а также включить пункт «Оптимизация бюджета», чтобы доверить системе автоматическое распределение денег между всеми РО, входящими в эту кампанию.

В «Настройках цены» можно свериться с целью РК и выбранным способом оплаты (за клики или показы), а также — указать лимит дневного рекламного бюджета. Если это не первая ваша кампания — вы можете также настроить максимальную ставку CPC (от англ. Cost Per Click — стоимость клика). Если активна кнопка «Автоматическое управление ценой» — стоимость будет взиматься по модели «за показы».

Пункт «Настройки размещения» очень важен. Если вы оставите переключатель в положении «Автоматически» — алгоритмы сами будут решать, в каких плейсментах ваше рекламное объявление ВКонтакте «настигает» пользователя с максимальной эффективностью. Если переключиться на ручной режим, можно самостоятельно выбрать между настройками «Только ВКонтакте», «Вконтакте и Одноклассники» или «Все площадки» (здесь кроме соцсетей ваши РО покажут также на сервисах Юла, Авито и др.).

Также можно выбрать между мобильными устройствами, компьютерами или оставить оба варианта.

К этому моменту вы заполните все пункты РО и будете готовы к его запуску. Справа будет выведено специальное окно, в котором сервис даст прогноз эффективности вашего объявления, показывая критерии:

• количество целевой аудитории;
• сколько людей будет охвачено (диапазон значений);
• предполагаемое количество показов;
• ожидаемое количество переходов;
• потраченный бюджет (можно выбрать отображение по периодам за день и за неделю).

Если все настройки указаны верно и цифры автоматического прогноза вас устраивают — нажмите кнопку «Создать объявление». Вас перенаправит в рекламный кабинет, где теперь в левом боковом меню обнаружите вкладку «Кампании».

Вам останется только нажать на зеленую кнопку «Запустить рекламу». В основном поле снизу будет представлена информация о ходе вашей РК, включая статистику по: переходам, показам, CTR и потраченному бюджету.

Прохождение модерации

Запуск рекламы ВКонтакте сопровождается обязательной модерацией. Система тщательно проверит: все ли условия соблюдены, все ли параметры текста, изображений и видео соответствуют стандартам, не нарушены ли какие-то пункты внутренних регламентов платформы ВКонтакте. Как правило, такая проверка длится от 30 минут до нескольких часов. После одобрения модераторами ваша реклама автоматически стартует и начнет списывать средства с баланса аккаунта.

Правила платформы

В случае обнаружения любых отхождений от стандартов и правил для рекламы ВКонтакте, ваше объявление будет отклонено.

Чтобы корректно запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, следите за правильностью заполнения всех граф и разделов.

• не используйте нецензурную лексику;
• соблюдайте правила орфографии и пунктуации, следите за грамотностью текста;
• не пытайтесь рекламировать товары и услуги, запрещенные законодательством вашей страны регистрации;
• следите, чтобы текст на картинке (если он есть) занимал не более половины изображения;
• изображение и текст заголовка должны быть релевантны той странице, переход на которую осуществляется при клике на РО. Если вы рекламируете гвозди, а на сайте продаете саженцы тополей — объявление не пропустят;
• если используете фото других людей или известных личностей — вам потребуется их письменное разрешение на использование фото (могут запросить модераторы);
• не обращайтесь к пользователям по имени и не указывайте напрямую их возраст (эти данные можно автоматически «подтянуть» из аккаунтов людей) — это запрещено;
• убедитесь, что ваш продукт не попадает в перечень товаров, рекламируемых с ограничениями. К таким относятся: реклама сервисов знакомств, биологически активных добавок, медицинских услуг и препаратов, услуг астрологов и т.д.

Если ваше РО прошло модерацию успешно — вы получите уведомление в интерфейсе соцсети ВКонтакте, которое будет продублировано на почту и по СМС. После этого произойдет запуск рекламы ВКонтакте, и вы сможете следить за ее эффективностью из рекламного кабинета.