Как запустить рекламу в «Одноклассниках»

«Одноклассники» незаслуженно считают «устаревшей» социальной сетью. В эту соцсеть только в России ежемесячно заходят свыше 40 млн. человек. Так стоит ли рекламироваться в «ОК» и каким способом можно запустить рекламу в одноклассниках. Читайте в нашей статье.

Преимущества размещения рекламы в Одноклассниках

Согласно внутренним исследованиям сети, основную аудиторию (около 50%) «Одноклассников» составляют люди в возрасте 26-45 лет. А это — априори самая платежеспособная аудитория. К тому же в «ОК» большое разнообразие рекламных форматов, а стоимость таргетированной рекламы для многих категорий бизнеса более привлекательна, чем в других соцсетях.

С активностью (вовлеченностью) аудитории здесь все в порядке: пользователи оставляют ежедневно свыше 100 млн. «классов» и комментариев. Хорошо подходит «ОК» и для бизнеса: чтобы создать бизнес-профиль, не нужно регистрировать группу, а сам кабинет содержит все необходимые инструменты (и 400+ таргетингов и интересов).

Ниже рассказываем, как правильно сделать рекламу в «Одноклассниках».

Кому подходит реклама в Одноклассниках

Исследование Brand Analytics показывает, что за предыдущий месяц Одноклассники попали в тройку призеров по приросту активной аудитории. Перспективность платформы доказывают и следующие цифры:

• Одноклассники используют 43 миллиона человек в РФ.
• Наиболее активные и платежеспособные сегменты целевой аудитории — это люди 25–30 лет (25% от всей аудитории) и 35–44 года (28% от всей аудитории).
• Большинство пользователей посещают ОК с мобильных устройств. 64% аудитории — только со смартфонов, 20% пользователей — используют мобильные устройства и десктопы.

Совместные исследования Одноклассников и центра ResearchMe предоставили следующие данные:

• среднестатистический пользователь ОК — женщины 38 лет и мужчины 40 лет,
• 62% пользователей рунета находятся в соцсети для коммуникации, 54% выбирают игры, 49% слушают музыку и 11% делают покупки.

Такая статистика говорит о различной по интересам и уровню дохода аудитории Одноклассников. Значит, рекламодателям нетрудно будет найти свою целевую аудиторию в этой социальной сети.

Еще одно преимущество ОК — конкуренция ниже, чем во Вконтакте. При этом в Одноклассниках чаще всего рекламируется локальный бизнес, нежели популярные бренды. Все это сигнализирует о том, как выгодно дать рекламу в Одноклассниках.

Далее поговорим про особенности размещения рекламы в одноклассниках, а именно про виды рекламы.

Виды рекламы

Данный способ требует терпения, но суть его крайне проста: добавляйтесь ко всем в друзья, особенно к вашей целевой аудитории, к потенциальным клиентам, а значит — к вашим будущим покупателям.

Начать можно с простого посещения страницы человека. Пользователь увидит уведомление о вашем визите и из любопытства перейдет в ваш профиль.

Не забудьте, у ОК есть лимит на количество добавлений в друзья и количество отправленных сообщений. Вы же не хотите, чтобы Одноклассники принял вас за бота, а ваши сообщения — за спам. Ведь тогда соцсеть отправит ваш аккаунт в бан. Выбираться из него труднее, чем не попасть изначально.

Еще одна разновидность бесплатной рекламы в ОК — использование сервисов массовых действий. Там можно набирать просмотры, лайки, подписчиков бесплатно и платно тоже. Нужно выполнять задания, например, ставить лайки или написать комментарии. Так вы будете зарабатывать баллы или деньги, которые потом можно вывести или потратить на дальнейшее продвижение.

Платная реклама — лучший показатель заинтересованности вашего потенциального клиента в вашем товаре или услуге. Этим она лучше, чем бесплатная реклама.

Под понятием «стандартная» я имею ввиду покупку рекламных постов в других группах и сообществах, в которых обитает ваша целевая аудитория.

• Самостоятельно. Чтобы запустить рекламу в одноклассниках самому, вы должны найти группы и сообщества с вашими потенциальными клиентами. Затем связаться и договориться с администратором об условиях размещения поста.
• На бирже рекламы. Для этого способа вы выбираете сообщество с вашей ЦА, подбираете подходящее время размещения рекламы. После одобрения поста на вашем счету резервируется денежная сумма, которая спишется только после публикации поста.

Биржа рекламы более эффективный вид рекламы. Стоит размещение на бирже на 15-20% дороже, чем бесплатное, но плюсов гораздо больше. У биржи есть статистика группы и оценки эффективности поста. Также это ваша гарантия от нечестных администраторов. Может посоветовать следующие биржи Одноклассников:

• Официальная биржа рекламы — Bidfox.ru.
• Неофициальная, но заслужившая доверие маркетологов — Sociate.ru.

Для лучшего понимания, как все устроено и что нужно делать, посмотрите обучающее видео от официальной биржи. После него у вас появится понимание, как дать рекламу в Одноклассниках и разместить ее в подходящей группе самостоятельно.

Платной рекламы в Одноклассниках не очень много. И площадка задалась этим вопросом, что пользователи не часто приобретают рекламу. Поэтому соцсеть создала специальные инструкции с подробностями о том, как, что и за сколько можно рекламировать на их площадке.

Как настроить рекламу в Одноклассниках пошагово

До того как запускать рекламу в «ОК» стоит разобраться: какие люди составляют вашу ЦА (целевую аудиторию) и какие товары/услуги пользуются у них популярностью.

Анализ ЦА

Анализ ЦА можно провести при помощи опросов, например — через Google Формы или Яндекс Взгляд. Для понимания аудитории, людям стоит задать несколько вопросов, например:

• социодемографические параметры (пол, возраст, регион проживания);
• средний уровень дохода;
• где работает, в какой отрасли/сфере;
• какие есть увлечения, хобби, интересы;
• какие у человека есть «боли» или проблемы;
• как он их решает;
• может ли ваш товар/услуга попасть в область интересов человека или решить его проблемы;
• знаком ли пользователь с вашим брендом;
• покупает ли предлагаемые вами товары/услуги (или смежные товары/услуги).

Со списком актуальных/популярных товаров и услуг в «ОК» можно ознакомиться из официального медиакита компании.

Создание рекламного кабинета в «ОК»

Чтобы создать рекламный кабинет в «Одноклассниках», нужно залогиниться в рекламном сервисе холдинга VK — MyTarget. На главной странице нажмите кнопку «Войти».

• Вход возможен через e-mail или номер телефона, но лучше авторизоваться под аккаунтом сети «ОК».
• Разрешите доступ сервиса к вашей странице.
• Сделайте выбор региона, языка, валюты и вида аккаунта.
• Примите оферту (согласиться — поставить галку).
• Выберите те уведомления, которые будете получать по e-mail.
• Завершите регистрацию.

Следующий шаг — создание рекламной кампании в «Одноклассниках».

Создание рекламной кампании в «MyTarget»

Создать рекламу в «Одноклассниках» можно через раздел «Кампании» в верхнем меню. Просто нажмите «Создать кампанию».

• Вам предложат выбрать цель кампании (они разбиты на две группы: «Конверсии» и «Узнаваемость»).

• Трафик (позволяет привлекать людей на ваш сайт).
• Установки приложения (инсталляции) или вовлечение в приложение (реакции, целевые действия).
• Действия в социальных сетях.
• Привлечение в социальные игры.
• Продажи продуктов из каталога (подойдет для e-commerce).
• Посещение точек продаж (привлечение клиентов оффлайн).
• Охваты.
• Просмотры видео.
• Наружная и Indoor реклама (оффлайн).

Для большинства бизнесов подойдет цель «Трафик». Далее рассмотрим пример создания РК для этой цели и другие особенности размещения рекламы одноклассники.

• Введите ссылку сайта или посадочной страницы, куда будет направляться трафик.







• Вбейте название кампании.







• Настройки аудитории (пункт «Кому»).

• Пол.
• Возраст (от 12 до 75+ лет).







• Географию. Можно выбрать (исключить) страну, город, или выставить конкретные локации вручную, точками.







• Поведенческие и социальные характеристики (семейный статус, образование, занятость, личный доход и др.).







• Интересы (хобби, увлечения).







• Контекстный таргетинг (настройка таргетинга в «Одноклассниках» по ключевым запросам). Вы вводите предполагаемый запрос, который использовали ваши потенциальные покупатели. Далее сервис автоматически подбирает похожие запросы, которые можно использовать в РК. Также здесь можно задать минус-слова и период поиска по фразам.







• Группы и приложения социальных сетей. Позволяет собирать аудиторию из подходящих групп в «ОК» и «VK».


• Сегменты. Позволяет выбрать ранее настроенные сегменты, в том числе — те, которые вы указали в пункте «Контекстный таргетинг». Также есть возможность установить возрастное ограничение аудитории (например, 16+ или 18+).

• Настройки времени хода РК (пункт «Когда»). Здесь можно выбрать «Время показа и дни показа» (через интуитивно понятный календарь), а также «Время работы кампании» (задаете диапазон по датам). Рекламная кампания в «Одноклассниках» может работать круглосуточно или по будням. Также можно исключить праздники (актуально для РФ).







• Цена и охват аудитории.

• Модель оплаты. Здесь можно выбрать что конкретно подвергнется оптимизации сервисом (клики, показы) и за что вы будете перечислять деньги (рекомендуем выбрать «клики»).


• Ниже — определяемся с видом аукционной стратегии и в зависимости от выбранного варианта мы узнаем, сколько стоит реклама в одноклассниках. Можете платить за получение максимального количества кликов, открутку по фиксированной (заданной вами) ставке, или предпочесть экономию средств (реклама будет откручиваться по минимальным ставкам). Рекомендуем для начала пробовать «Минимальный расход».


• Ограничение бюджета. Можно задать дневной бюджет или суммарный, по всей РК, в выбранной валюте (от 2,5$ в день).


• Расход бюджета: равномерный (на срок действия кампании) или быстрый. Второй вариант — для тех, кто хочет получить максимум охватов пользователей в сжатые сроки.

• Формат рекламного объявления.

• карусель (несколько фотографий + заголовок/текст);
• мультиформат (наиболее универсальный);
• квадратное, горизонтальное или полноэкранное видео;
• баннер (графический креатив с подписью. Обычно используют для продвижения лендингов и целевых страниц);
• тизер (текстово-графический блок с обложкой и кратким описанием. Показывается обычно по бокам от основного контента).

Также можно выбрать плейсменты по устройствам: смартфоны или десктопы (PC и ноутбуки).

• Объявления.

• загрузить изображение (обложку). Ее размеры будут зависеть от формата РО, на котором вы остановились;
• загрузить видео;
• заполнить поля: заголовок, дополнительный заголовок, основной текст-описание и, опционально, юридическая информация. Последний, но не обязательный пункт — название РО.

После этих действий нажмите кнопку «Сохранить объявление» или выберите «Копировать форму», чтобы добавить в РК другие РО с какими-то изменениями в креативах (например, альтернативными картинками).

Настройка таргетированной рекламы в «Одноклассниках» позволяет рекламодателю в реальном времени видеть прогноз количества аудитории, ее охват в процентах, и ставку за клик по РО. В упрощенном виде эта информация дублируется слева и внизу экрана кабинета. Вы можете изменить охват, скажем, с 65% до 100%, но тогда и стоимость ставки возрастет.

Теперь все готово для старта. Нажмите на кнопку «Запустить кампанию» и начнется показ рекламы.

В дальнейшем все ваши компании (и входящие в них РО) можно отслеживать в кабинете, в разделе «Активные кампании». Здесь также можно снимать основную статистику по ходу кампаний, и в реальном времени менять размер ставок.

Советы по созданию креативов

Результативность рекламной кампании зависит от многих факторов — от подходящего рекламного формата, грамотных настроек таргетинга и привлекательных креативов. Дадим несколько рекомендаций, которые повысят эффективность ваших креативов.

• Броские креативы. Лента Одноклассников разнится от других социальных сетей яркими изображениями и обилием «гифок». Реклама в ОК просто обязана быть яркой и привлекающей внимание.


• Выгоды для пользователей. Акции, скидки и бесплатные предложения привлекут внимание клиентов, а постоянных покупателей дополнительная выгода активирует на повторные покупки.


• Ваши преимущества. Продемонстрируйте, чем ваш товар или услуга лучше других: натуральный состав, быстрые сроки доставки, самые низкие цены на рынке, гарантия возврата и прочее.


• Финальный результат. Лучшее доказательство пользы и преимуществ вашего продукта — это результат, который получит пользователь после его применения. Покажите, как ваш продукт делает жизнь человека лучше, проще, эффективнее.


• Интересы пользователей. Не забывайте настраивать таргетированную рекламу по интересам пользователей. Так, настраивая рекламу одноклассниках самому, вы сможете адресовать ваше предложение только тому, кто заинтересован в нем.

Что делать после запуска кампании

Ниже вы найдете несколько правила рекламы в одноклассниках после того, как вы запустили рекламу.

• Следите за эффективностью кампании. Мониторьте, получаете ли вы необходимое число переходов в группу, переходов на сайт и конверсий.


• Создавайте аудитории. И затем таргетируйтесь на собственные аудитории. Так вы сможете показывать вашу рекламу тем, кто реально заинтересован в товаре или услуге.


• Повышайте привлекательность креативов. Согласитесь, заметная картинка, интересный текст и красивый видеоряд повышают конверсию вашего объявления.


• Контролируйте ставки. Когда автоматическое управление ставками не дает нужных результатов, вы можете попробовать регулировать ставки и управлять ими вручную.