Как запустить рекламу в сторис в Инстаграм

• Что такое реклама в Instagram Stories и в чём её основные преимущества
• Требования к фото и видео для креативов рекламы в инстаграм сторис
• Как настроить рекламу в Instagram Stories
• Как правильно оплачивать рекламу в инстаграм сторис

Сеть Instagram — одна из самых популярных в мире: в ней (вместе с Facebook) ежедневно публикуют свыше 1 млрд. историй! А некоторые категории товаров и услуг просто созданы для показов в сторис. В этой статье разберем, какие есть преимущества и возможности рекламы в Stories, а также как сделать рекламу в сторис Инстаграм.

Что такое реклама в Stories Instagram и в чем ее основные преимущества

Instagram Stories — это формат контента (и раздел соцсети), в котором пользователи могут делать публикации важных событий. Истории — короткие фото или видео (до 15 сек), которые показываются вверху ленты в виде кружков. При клике на такой кружок можно просмотреть историю. И разумеется, можно сделать рекламу в сторис Инстаграм.
Реклама в Stories Instagram позволяет показывать объявления между историями пользователей и привлекать внимание аудитории с помощью полноэкранного формата. Запуск рекламы возможен как через рекламный кабинет, так и непосредственно из приложения Instagram.
Чтобы понять, как сделать рекламу в сторис Инстаграм, необходимо выбрать публикацию, нажать кнопку продвижения и настроить параметры кампании.

Преимущества и возможности рекламы в Stories

1. Лента сторис находится в верхней части приложения, и это первое, что видит пользователь при заходе в Instagram. То есть — вероятность взаимодействия с историями уже выше, чем с постами в ленте.
   
   
2. Пользователям нравится смотреть «быстрые» истории жизни других людей, поэтому у Stories хорошие показатели вовлеченности.
   
   
3. Истории разворачиваются на весь экран смартфона (поэтому рекламодатель получает всё внимание пользователя, без отвлечения на другие факторы).
   
   
4. Конкуренция (и стоимость рекламы) рекламы в Инстаграм Сторис может быть ниже, чем в ленте, по крайней мере — для определенных категорий товаров и услуг.
   
   
5. Рекламу можно быстро запустить прямо из Instagram, настроив основные параметры продвижения. 

Недостатки рекламы в Инстаграм Сторис

Минусы у рекламы в Instagram Stories

1. Охват аудитории может быть меньше, чем при рекламе в ленте.
   
   
2. В сторис «помещается» мало текста. Если ваши товары или услуги требуют детального описания, это может оказаться недостатком.
   
   
3. Срок жизни сторис — всего 24 часа. После суток они исчезают вместе со всей статистикой посмотревших.
   
   
4. Удержать пользователя при просмотре сложнее: креативы требуют качественного исполнения и проработки.
   
   

Возможности рекламы в Инстаграм Сторис

Реклама в сторис дает рекламодателю несколько возможностей, комбинируя которые можно повысить отдачу от рекламы.

• Фотографии можно загружать из выбранного места или снимать фото со смартфона в реальном времени. Наложение красивых фильтров и надписей позволит выделить ваше предложение и сделать акцент на его преимуществах.

• Продолжительность видеороликов ограничена 15 секундами. Чтобы уместить в этот интервал нужную информацию — придется постараться.

• Если сделать карусель из фотографий или видео, это позволит уместить в одно рекламное объявление несколько видеороликов и сделать рекламу в сторис длиннее без лишних расходов.

Требования к креативам для Stories

Чтобы сделать рекламу в сторис эффективной, необходимо учитывать требования площадки. Креативы должны быть адаптированы под формат Instagram и соответствовать техническим параметрам размещения.

Основные требования к рекламным материалам:

- Изображения: формат файлов .png или .jpg, размер до 30 МБ. Рекомендуемое разрешение — 1080×1920 пикселей. Допустимые соотношения сторон: 1:1, 4:5 или 1.91:1.

- Видео: форматы .mov или .mp4 с кодеками H.264 или VP8. Размер файла — до 4 ГБ, продолжительность ролика — до 15 секунд.

- Креативы: должны содержать качественное изображение или видео, понятный посыл и учитывать особенности вертикального формата сторис.

- Формат размещения: материалы должны корректно отображаться на мобильных устройствах и не содержать важных элементов за пределами видимой области.

Пошаговая настройка рекламы

Дальше пошагово расскажем как сделать рекламу в Сторис Инстаграм.

Создание бизнес-страницы Facebook

Перед тем как запустить рекламу в сторис, необходимо создать бизнес-страницу Facebook и подключить к ней аккаунт Instagram. Для этого перейдите в раздел «Меню» → «Создать» → «Страница», укажите название, категорию, добавьте фото профиля и описание.

Подключение аккаунта Инстаграм к бизнес-странице на Facebook

Следующий шаг, перед запуском рекламы Сторис: нужно перейти на только что созданную страницу и в настройках — привязать существующий бизнес-аккаунт Instagram. Для этого:

• переходите в пункт «Настройки», выбирайте в выпадающем меню «Instagram» — «Войти»;
  
  
• в открывшемся окне нужно ввести свой логин и пароль от Instagram-аккаунта;
  
  
• после этого произойдет привязка аккаунта к рекламному кабинету Facebook Ads и появится возможность запускать из него рекламу в Instagram.

Настройка рекламного аккаунта

Перед запуском рекламы необходимо выполнить настройку рекламного аккаунта Facebook Ads. Укажите название аккаунта, часовой пояс и валюту платежей. После создания аккаунта можно настроить кампанию. Также рекламу можно запустить напрямую из Instagram через кнопку «Продвигать публикацию», но Ads Manager предоставляет больше возможностей.

Создание рекламной кампании (РК) и установка бюджетов

В разделе «Кампании» нажмите «Создать» и выберите цель продвижения. Укажите название кампании, настройте параметры рекламы и задайте бюджет. При создании кампании важно учитывать цели продвижения и распределять бюджет так, чтобы эффективно использовать рекламные расходы.

• Прописываем название.
  
  
• Куда будем вести трафик. Среди предложенных 4 вариантов (еще будут «Приложение», «WhatsApp», «Мессенджер»), выбираем «Сайт».
  

• «Динамические креативы» и «Предложения» — пропускаем.
  
  
• Указываем бюджет (дневной либо общий) и график публикаций.

Настройка аудитории для показов рекламы в инстаграм сторис

Следующий этап — настройка аудитории для показа рекламы в Инстаграм сторис. Можно создать новую аудиторию или использовать сохраненные варианты. Для точного таргетинга настройте параметры по географии, возрасту, полу, интересам и поведению пользователей.

• базовый таргетинг — местоположение, возраст, пол, язык;

• детальный таргетинг — интересы и модели поведения аудитории.

Выбор места размещения и редактирование плейсментов

Чтобы настроить рекламу в Instagram Stories, в разделе «Места размещения» выберите ручную настройку. Отключите автоматическое размещение и оставьте только нужные варианты: платформу Instagram и формат Stories. Правильный выбор мест размещения помогает показывать объявления именно целевой аудитории.

Выбор стратегии ставок

В разделе «Оптимизация и показ» выбирается стратегия ставок. Она зависит от целей рекламной кампании: можно выбрать оплату за клики, просмотры целевых страниц или показы. Оптимизация стратегии помогает эффективнее использовать бюджет и получить лучшие результаты.

Выбор формата рекламы для Stories

Следующий шаг — создание рекламного объявления (РО). Вот что надо сделать:

• Прописать название РО.
  
  

• Выбрать действующую бизнес-страницу в Facebook и актуальный аккаунт Instagram.

• В «Настройках объявления» выберите один из доступных типов РО — «Одно изображение/видео» или «Кольцевую галерею» (позволяет добавить несколько медиафайлов).
  
  

• В пункте «Рекламные креативы» жмем «Добавить медиафайл» и добавляем заранее подготовленные видеоролики или картинки. Прописываем для РО заголовок и «Место назначения» (например, «Сайт»). При этом в поле справа будет работать предпросмотр, который покажет как будет выглядеть РО для зрителя.
  
  

• В дополнительных полях стоит указать URL сайта (ссылка на ваш инстаграм с кликабельной ссылкой).
  
  

После этого жмете кнопку «Сохранить» или «Опубликовать» (если ваши настройки аккаунта по оплате уже работают). После модерации реклама запустится в разделе инстаграм сторис.

Как правильно оплачивать рекламу в инстаграм сторис

При первом запуске рекламы в сторис, вам придется вручную настроить биллинг (систему списания средств за показы РО). Facebook работает по системе «оплаты по факту», то есть списывает деньги после показов рекламных объявлений.

В меню Facebook Ads нужно нажать на «гамбургер» (три полоски) слева и выбрать пункт «Биллинг».

После чего перейти в «Настройки платежей», «Добавить способ оплаты» и выбрать/привязать карту, с которой будут списываться деньги.

Важно следить за тем, чтобы на балансе не закончились деньги, иначе при попытке списать средства и отказе система может заблокировать карту.

Советы по оптимизации

После запуска рекламы в сторис важно регулярно анализировать результаты и корректировать настройки кампании. Оптимизация помогает повысить эффективность продвижения и рационально использовать бюджет.

Основные рекомендации:

• проводите анализ показателей рекламы: охват, клики, стоимость результата и конверсии;

• используйте аналитику Instagram и Facebook Ads Manager для оценки эффективности объявлений;

• тестируйте разные креативы, аудитории и форматы, чтобы определить лучшие варианты;

• следите за расходами и корректируйте бюджет в зависимости от полученных результатов.

• Регулярный анализ данных позволяет вовремя выявлять слабые места и улучшать рекламные кампании.

Частые ошибки

• При настройке рекламы пользователи часто допускают ошибки, которые снижают эффективность продвижения.

• Основные ошибки при запуске рекламы:

• неправильный выбор цели кампании без учета задач бизнеса;

• слишком широкая или, наоборот, ограниченная аудитория;

• отсутствие тестирования разных вариантов объявлений;

• некачественные креативы и недостаточное внимание к содержанию рекламы;

• запуск кампании без дальнейшего анализа результатов.

Грамотная настройка рекламы и регулярная проверка показателей помогают избежать лишних расходов и получить больше результатов от продвижения.

Заключение

Реклама в Stories Instagram — один из самых эффективных и привлекающих внимание видов рекламы. Уделите внимание проработке креатива, подумайте над интересами вашей аудитории, тщательно настройте ее интересы и поведенческие факторы — и инстаграм реклама сторис обязательно принесет вам новых клиентов. Не забывайте пробовать разные форматы и офферы и анализировать результаты хода РК — это поможет оптимизировать расходы и не растрачивать бюджет.