Сеть Instagram — одна из самых популярных в мире: в ней (вместе с Facebook) ежедневно публикуют свыше 1 млрд. историй! А некоторые категории товаров и услуг просто созданы для показов в сторис. В этой статье разберем как рекламироваться в Instagram Stories.
Что такое реклама в Instagram Stories и в чем ее основные преимущества
Instagram Stories — это формат контента (и раздел соцсети), в котором пользователи могут делать публикации важных событий. Истории — короткие фото или видео (до 15 сек), которые показываются вверху ленты в виде кружков. При клике на такой кружок можно просмотреть историю. И разумеется, в Stories можно размещать рекламу.
Преимущества рекламы в Instagram Stories
Реклама в сторис дает ряд преимуществ рекламодателю:
- Лента сторис находится в верхней части приложения, и это первое, что видит пользователь при заходе в Instagram. То есть — вероятность взаимодействия с историями уже выше, чем с постами в ленте.
- Пользователям нравится смотреть «быстрые» истории жизни других людей, поэтому у Stories хорошие показатели вовлеченности.
- Истории разворачиваются на весь экран смартфона (поэтому рекламодатель получает всё внимание пользователя, без отвлечения на другие факторы).
- Конкуренция (и стоимость рекламы) в сторис может быть ниже, чем в ленте, по крайней мере — для определенных категорий товаров и услуг.
Недостатки рекламы в сторис
Минусы у рекламы в Instagram Stories тоже есть:
- Охват аудитории может быть меньше, чем при рекламе в ленте.
- В сторис «помещается» мало текста. Если ваши товары или услуги требуют детального описания, это может оказаться недостатком.
- Срок жизни сторис — всего 24 часа. После суток они исчезают вместе со всей статистикой посмотревших.
- Удержать пользователя при просмотре сложнее: креативы требуют качественного исполнения и проработки.
Возможности рекламы в инстаграм сторис
Реклама в сторис дает рекламодателю несколько возможностей, комбинируя которые можно повысить отдачу от рекламы.
- Фотографии можно загружать из выбранного места или снимать фото со смартфона в реальном времени. Наложение красивых фильтров и надписей позволит выделить ваше предложение и сделать акцент на его преимуществах.
- Продолжительность видеороликов ограничена 15 секундами. Чтобы уместить в этот интервал нужную информацию — придется постараться.
- Если сделать карусель из фотографий или видео, это позволит уместить в одно рекламное объявление несколько видеороликов и сделать рекламу в сторис длиннее без лишних расходов.
Требования к фото и видео для креативов рекламы в инстаграм сторис
Все фото и видео, которые вы будете рекламировать в сторис, должны отвечать техническим требованиям. На старте вам нужно определиться с форматом изображения рекламы в Stories, оно может соответствовать квадрату (соотношение сторон 1:1), быть вертикальным (4:5) или горизонтальным (1.91:1). Минимальное разрешение картинок — 600х1067 пикселей, рекомендованное — 1080х1920.
Изображения должны быть с расширением файла .png или .jpg, размером до 30 мб. По умолчанию они проигрываются в течение 5 сек.
Видеоролики: расширение файла — .mov или .mp4, закодированных в виде H.264 или VP8, и не больше 4 Гб размером. Продолжительность проигрывания ограничена 15 секундами.
Как настроить рекламу в Instagram Stories
Дальше пошагово расскажем как сделать рекламу в сторис.
Создание бизнес-страницы Facebook
Во-первых, нужно создать бизнес-аккаунт в Instagram (без этого рекламу в stories не запустить). Далее уже появляются варианты. В упрощенном виде запуск рекламы в сторис Instagram возможен прямо из этой соцсети (через кнопку «Продвигать публикацию»). Но рекламный кабинет Facebook предлагает больше возможностей для рекламодателей, поэтому мы рассмотрим этот вариант.
Далее нужно создать бизнес-страницу в Facebook. На главной странице перейдите в пункт «Меню» — «Создать» — «Страница». Добавьте описание, фото профиля, обложку и категорию страницы.
Подключение аккаунта Инстаграм к бизнес-странице на Facebook
Следующий шаг: нужно перейти на только что созданную страницу и в настройках — привязать существующий бизнес-аккаунт Instagram. Для этого:
- переходите в пункт «Настройки», выбирайте в выпадающем меню «Instagram» — «Войти»;
- в открывшемся окне нужно ввести свой логин и пароль от Instagram-аккаунта;
- после этого произойдет привязка аккаунта к рекламному кабинету Facebook Ads и появится возможность запускать из него рекламу в Instagram.
Настройка рекламного аккаунта
До того, как перейти к настройкам рекламы, вам нужно настроить рекламный аккаунт. Перейдите в менеджер Facebook Ads, кликните на «гамбургер» меню в левой колонке и выберите «Настройки кампании». Далее выберите из выпадающего меню пункт «Рекламные аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить» — «Создание рекламного аккаунта». Далее вам нужно будет заполнить три графы:
- название рекламного аккаунта;
- часовой пояс;
- валюта платежей.
После чего нажимаете кнопку «Создать» — и ваш аккаунт создан.
Создание рекламной кампании (РК) и установка бюджетов
В разделе «Кампании» рекламного кабинета Facebook Ads жмем кнопку «Создать» и выбираем цель «Трафик» (она подойдет для большинства бизнесов). Дальше вводим название кампании. Его лучше выбирать так, чтобы не запутаться в дальнейшем, например «Реклама в Instagram Stories №1». Жмем кнопку «Продолжить». Далее выполняем настройку РК:
- «Особые категории рекламы» — пропускаем;
- «Данные компании»: закупочный тип — аукцион, цель РК — трафик;
- «A/B-тестирование» — пропускаем;
- «Оптимизация бюджета» — пропускаем.
Далее создаем группу объявлений.
- Прописываем название.
- Куда будем вести трафик. Среди предложенных 4 вариантов (еще будут «Приложение», «WhatsApp», «Мессенджер»), выбираем «Сайт».
- «Динамические креативы» и «Предложения» — пропускаем.
- Указываем бюджет (дневной либо общий) и график публикаций.
Настройка аудитории для показов рекламы в инстаграм сторис
Следующий шаг — настройка аудитории. Первую аудиторию можно создать самостоятельно и детально ее настроить, либо — выбрать из списка уже существующих (если ранее создавали их во вкладке «Аудитории» Facebook Ads).
Для новых аудиторий вы можете выбрать два варианта таргетинга:
- Базовый. В него будут входить параметры: местоположение, пол, возраст, язык.
- Детальный. Для его заполнения нужно кликнуть на надпись «Показать дополнительные параметры» и выбрать среди множества критериев подходящие интересы и модели поведения.
Рекомендуется использоваться оба варианта таргетинга для того, чтобы максимально точно «нацелиться» в интересующую вас аудиторию.
Выбор места размещения и редактирование плейсментов
Поскольку нам нужно выложить рекламу именно в Instagram Stories, на вкладке «Места размещения» мы убираем галку с пункта «Автоматическое размещение» и ставим ее на «Выбор мест вручную».
В пункте «Устройства» можно оставить «Все устройства», если вы не планируете показывать рекламу, скажем, только на владельцев смартфонов.
В пункте «Платформы» снимаем галочки со ВСЕХ пунктов, кроме Instagram.
В пункте «Места размещения» снимаем галочки со ВСЕХ пунктов, оставляя только Истории в Instagram.
Выбор стратегии ставок
В разделе «Оптимизация и показ», чтобы соцсеть не назначала ставки по своим алгоритмам, стоит провести ручные настройки. Настроить рекламу в сторис самостоятельно можно путем выбора стратегии:
- просмотры целевых страниц;
- клики по ссылке;
- показы.
Эти пункты содержат подробное описание, поэтому в зависимости от ваших целей, можно выбрать «Клики по ссылке» или «Просмотры целевых страниц».
Следующий шаг — создание рекламного объявления (РО). Вот что надо сделать:
- Выбрать действующую бизнес-страницу в Facebook и актуальный аккаунт Instagram.
- В «Настройках объявления» выберите один из доступных типов РО — «Одно изображение/видео» или «Кольцевую галерею» (позволяет добавить несколько медиафайлов).
- В пункте «Рекламные креативы» жмем «Добавить медиафайл» и добавляем заранее подготовленные видеоролики или картинки. Прописываем для РО заголовок и «Место назначения» (например, «Сайт»). При этом в поле справа будет работать предпросмотр, который покажет как будет выглядеть РО для зрителя.
- В дополнительных полях стоит указать URL сайта (ссылка на ваш инстаграм с кликабельной ссылкой).
После этого жмете кнопку «Сохранить» или «Опубликовать» (если ваши настройки аккаунта по оплате уже работают). После модерации реклама запустится в разделе инстаграм сторис.
Как правильно оплачивать рекламу в инстаграм сторис
При первом запуске рекламы в сторис, вам придется вручную настроить биллинг (систему списания средств за показы РО). Facebook работает по системе «оплаты по факту», то есть списывает деньги после показов рекламных объявлений.
В меню Facebook Ads нужно нажать на «гамбургер» (три полоски) слева и выбрать пункт «Биллинг».
После чего перейти в «Настройки платежей», «Добавить способ оплаты» и выбрать/привязать карту, с которой будут списываться деньги.
Важно следить за тем, чтобы на балансе не закончились деньги, иначе при попытке списать средства и отказе система может заблокировать карту.
Заключение
Реклама в Stories — один из самых эффективных и привлекающих внимание видов рекламы. Уделите внимание проработке креатива, подумайте над интересами вашей аудитории, тщательно настройте ее интересы и поведенческие факторы — и инстаграм реклама сторис обязательно принесет вам новых клиентов. Не забывайте пробовать разные форматы и офферы и анализировать результаты хода РК — это поможет оптимизировать расходы и не растрачивать бюджет.
|
