Реклама в Instagram Stories: инструкция по настройке и запуску
Сеть Instagram — одна из самых популярных в мире: в ней (вместе с Facebook) ежедневно публикуют свыше 1 млрд. историй! А некоторые категории товаров и услуг просто созданы для показов в сторис. В этой статье разберем, как сделать рекламу в Сторис Инстаграм. Что такое реклама в Stories Instagram и в чем ее основные преимуществаInstagram Stories — это формат контента (и раздел соцсети), в котором пользователи могут делать публикации важных событий. Истории — короткие фото или видео (до 15 сек), которые показываются вверху ленты в виде кружков. При клике на такой кружок можно просмотреть историю. И разумеется, можно сделать рекламу в сторис Инстаграм. Преимущества рекламы в Инстаграм СторисРеклама в Stories Instagram дает ряд преимуществ рекламодателю:
Недостатки рекламы в Инстаграм СторисМинусы у рекламы в Instagram Stories тоже есть:
Возможности рекламы в Инстаграм СторисРеклама в сторис дает рекламодателю несколько возможностей, комбинируя которые можно повысить отдачу от рекламы.
Требования к фото и видео для креативов рекламы в инстаграм сторисКак сделать рекламу в сторис эффективной? Необходимо сделать её по требованиям площадки. Все фото и видео, которые вы будете рекламировать в сторис, должны отвечать техническим требованиям. На старте вам нужно определиться с форматом изображения рекламы в Stories, оно может соответствовать квадрату (соотношение сторон 1:1), быть вертикальным (4:5) или горизонтальным (1.91:1). Минимальное разрешение картинок — 600х1067 пикселей, рекомендованное — 1080х1920. Изображения должны быть с расширением файла .png или .jpg, размером до 30 мб. По умолчанию они проигрываются в течение 5 сек. Видеоролики: расширение файла — .mov или .mp4, закодированных в виде H.264 или VP8, и не больше 4 Гб размером. Продолжительность проигрывания ограничена 15 секундами. Как настроить рекламу в Instagram StoriesДальше пошагово расскажем как сделать рекламу в Сторис Инстаграм. Создание бизнес-страницы FacebookВо-первых, перед тем как сделать рекламу в Сторис Инстаграм, нужно создать бизнес-аккаунт в Instagram (без этого рекламу в stories не запустить). Далее уже появляются варианты. В упрощенном виде запуск рекламы в сторис Instagram возможен прямо из этой соцсети (через кнопку «Продвигать публикацию»). Но рекламный кабинет Facebook предлагает больше возможностей для рекламодателей, поэтому мы рассмотрим этот вариант. Далее нужно создать бизнес-страницу в Facebook. На главной странице перейдите в пункт «Меню» — «Создать» — «Страница». Добавьте описание, фото профиля, обложку и категорию страницы.
Подключение аккаунта Инстаграм к бизнес-странице на FacebookСледующий шаг, перед запуском рекламы Сторис: нужно перейти на только что созданную страницу и в настройках — привязать существующий бизнес-аккаунт Instagram. Для этого:
Настройка рекламного аккаунтаДо того, как перейти к настройкам рекламы, вам нужно настроить рекламный аккаунт. Перейдите в менеджер Facebook Ads, кликните на «гамбургер» меню в левой колонке и выберите «Настройки кампании». Далее выберите из выпадающего меню пункт «Рекламные аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить» — «Создание рекламного аккаунта». Далее вам нужно будет заполнить три графы:
После чего нажимаете кнопку «Создать» — и ваш аккаунт создан. Создание рекламной кампании (РК) и установка бюджетовВ разделе «Кампании» рекламного кабинета Facebook Ads жмем кнопку «Создать» и выбираем цель «Трафик» (она подойдет для большинства бизнесов). Дальше вводим название кампании. Его лучше выбирать так, чтобы не запутаться в дальнейшем, например «Реклама в Instagram Stories №1». Жмем кнопку «Продолжить». Далее выполняем настройку РК:
Далее создаем группу объявлений.
Настройка аудитории для показов рекламы в инстаграм сторисСледующий шаг по настройке рекламы в Инстаграм Сторис — настройка аудитории. Первую аудиторию можно создать самостоятельно и детально ее настроить, либо — выбрать из списка уже существующих (если ранее создавали их во вкладке «Аудитории» Facebook Ads). Для новых аудиторий вы можете выбрать два варианта таргетинга:
Рекомендуется использоваться оба варианта таргетинга для того, чтобы максимально точно «нацелиться» в интересующую вас аудиторию. Выбор места размещения и редактирование плейсментовПоскольку нам нужно выложить рекламу именно в Instagram Stories, на вкладке «Места размещения» мы убираем галку с пункта «Автоматическое размещение» и ставим ее на «Выбор мест вручную».
В пункте «Устройства» можно оставить «Все устройства», если вы не планируете показывать рекламу, скажем, только на владельцев смартфонов.
В пункте «Платформы» снимаем галочки со ВСЕХ пунктов, кроме Instagram.
В пункте «Места размещения» снимаем галочки со ВСЕХ пунктов, оставляя только Истории в Instagram.
Выбор стратегии ставокВ разделе «Оптимизация и показ», чтобы соцсеть не назначала ставки по своим алгоритмам, стоит провести ручные настройки. Настроить рекламу в сторис самостоятельно можно путем выбора стратегии:
Эти пункты содержат подробное описание, поэтому в зависимости от ваших целей, можно выбрать «Клики по ссылке» или «Просмотры целевых страниц», изучив эти пункты, вы сможете более грамотно подойти к настройке рекламы в Stories Instagram.
Выбор формата рекламы для StoriesСледующий шаг — создание рекламного объявления (РО). Вот что надо сделать:
После этого жмете кнопку «Сохранить» или «Опубликовать» (если ваши настройки аккаунта по оплате уже работают). После модерации реклама запустится в разделе инстаграм сторис.
Как правильно оплачивать рекламу в инстаграм сторисПри первом запуске рекламы в сторис, вам придется вручную настроить биллинг (систему списания средств за показы РО). Facebook работает по системе «оплаты по факту», то есть списывает деньги после показов рекламных объявлений. В меню Facebook Ads нужно нажать на «гамбургер» (три полоски) слева и выбрать пункт «Биллинг».
После чего перейти в «Настройки платежей», «Добавить способ оплаты» и выбрать/привязать карту, с которой будут списываться деньги.
Важно следить за тем, чтобы на балансе не закончились деньги, иначе при попытке списать средства и отказе система может заблокировать карту. ЗаключениеРеклама в Stories Instagram — один из самых эффективных и привлекающих внимание видов рекламы. Уделите внимание проработке креатива, подумайте над интересами вашей аудитории, тщательно настройте ее интересы и поведенческие факторы — и инстаграм реклама сторис обязательно принесет вам новых клиентов. Не забывайте пробовать разные форматы и офферы и анализировать результаты хода РК — это поможет оптимизировать расходы и не растрачивать бюджет. |