Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Twitter

В сети Twitter более 1 млрд. аккаунтов и свыше 200 млн. ежедневно монетизируемых пользователей. Также все пользователи сервиса круглосуточно оставляют около 500 млн. сообщений (твитов). Но главное — в Twitter можно размещать таргетированную рекламу. В этой статье рассказываем как создать и запустить таргетированную рекламу в Твиттере.

Как создать рекламный кабинет в Twitter

Для начала нужно авторизоваться в аккаунте Твиттера и перейти в рекламный кабинет. Для этого нажмите кнопку «Еще» в боковом меню, выберите «Реклама в Twitter» — «Кампании» — «Создать кампанию».

После этого сервис предложит вам выбрать одну из 8 целей для рекламной кампании в Twitter (РК):

• «Охват». Дает возможность донести рекламу до максимального количества пользователей. Деньги будут списаны по модели «Оплата за 1000 показов», но есть возможность задействовать автоматическое управление ставками.


• «Просмотры видео» и «Просмотры прероллов». Обе цели созданы для рекламы видеороликов. Вы вручную можете установить желаемую стоимость просмотра видео или преролла (ролик до 6 секунд, который показывается в начале или конце видео). Доступно и автоматическое управление стоимостью.


• «Установки приложений». Эта цель подойдет если вы продвигаете свое приложение и заинтересованы в максимальном количестве его инсталляций. Также можно платить за клики по рекламе или воспользоваться моделью ОАB (от англ. Optimized Auction Bidding — оптимизация аукционных ставок). В этом случае сервис будет оптимизировать рекламу, чтобы добиться максимальных действий по заданной стоимости. Можно настроить цену вручную или довериться алгоритмам.


• «Переходы на сайт». Служит для привлечения трафика на посадочную страницу. Оплачивать можно как за сами переходы, так и за конверсии (потребует установки пикселя на сайт).


• «Взаимодействия». Эта цель направлена на повышение количества социальных взаимодействий с вашим контентом: лайков, ретвитов, комментариев и кликов. Вы можете платить за конкретный вид взаимодействий.


• «Читатели». Подходит для каналов медиа и тех, кто транслирует контент регулярно. Привлекает подписчиков. Деньги спишутся только если подписавшийся не отпишется в течение 24 часов.


• «Повторные взаимодействия с приложением». Эта цель служит для повышения вовлеченности пользователей приложения на Android или iOS. Оплата производится за целевые действия с приложением.

Далее разберем как настроить РК для привлечения трафика (цель — «Переходы на сайт»).

Как настроить рекламу в Твиттере на уровне кампании

Как и в других социальных сетях, настройка рекламной кампании в Twitter начинается с уровня РК.

• Название. Чтобы не запутаться в дальнейшем, можно указать в названии не только цель, но и, допустим, регион или вид продукта/услуги.


• Ежедневный и общий бюджет. В первом случае вы ставите предполагаемую стоимость расходов на день (предполагается, что система потратит не меньше указанной суммы).








Во втором — весь бюджет, который планируете израсходовать на данную РК.








• Темп показов. Следует обратить внимание, что данную функцию можно задать при активации функции «Оптимизация бюджета кампании». Здесь все логично: выбор стандартного темпа ведет к равномерному распределению средств на протяжении всего хода рекламной кампании в Twitter. Если же у вас та самая распродажа и «сроки поджимают» — задайте «Ускоренный темп» и сервис позволит охватить максимум пользователей за минимум времени.

Настройки рекламы на уровне групп объявлений

Следующий уровень настройки рекламы — группы объявлений. Это отдельные «юниты» внутри общей РК, которым можно задать собственные настройки. Например, если у вас проходит несколько акций поочередно — вы можете под каждую создать свою группу объявлений и настроить таргетинг в Твиттере.

• Название группы. Для облегчения навигации внутри РК стоит описывать группы исходя из их целей, настроек аудитории и дат показа рекламы. Отдельно можно прописать способ списания средств — если это нужно.


• Период начала и завершения показов РК. Имеет смысл указывать, если вы рекламируете распродажу или акцию с ограниченным сроком действия.


• Общий бюджет. Можно не заполнять, если нет нужды распределять общий бюджет между конкретными группами объявлений. Создать рекламу в Твиттере можно и без этого действия. Но в случае активной функции «Оптимизация бюджета кампании», бюджет на уровне группы задать уже не получится.


• Стратегия назначения ставок. Тут можно выбрать места, где будет показано ваше рекламное объявление и способ назначения ставки за такое размещение. На выбор предлагают три варианта стратегии:
  
  – Автоматически. Алгоритмы сервиса сами будут «решать» как показывать ваши объявления, при этом заботясь о том, чтобы вы получили максимум взаимодействий с рекламой за минимальную сумму.
  
  – Максимальная ставка. Вы сами устанавливаете лимит денег, которые готовы потратить за одно целевое взаимодействие с вашей рекламой. Выше этой цены ставка не будет подниматься.
  
  – Целевая ставка. Подойдет, если вы примерно понимаете, сколько стоит один клик по вашему объявлению. Вы вводите заданную сумму — и система будет оптимизировать показы так, чтобы вы платили именно по этой ставке.


• Социодемографические данные пользователей. Здесь можно настроить таргетинг в Twitter по параметрам вашей ЦА (целевой аудитории): пол, возраст, язык и местоположение.


• Данные об устройствах. Дополнительно можно указать тип устройств, с которых пользователи будут «потреблять» вашу рекламу: операционную систему смартфонов (Android или iOS), тип устройств — смартфоны или настольные компьютеры, вплоть до моделей устройств или операторов сотовых сетей.


• Настраиваемые аудитории. Здесь можно сформировать интересующие вас аудитории, дать им название и использовать в дальнейшем. Например, можно добавить людей из определенного списка контактов. Или тех, кто как-то взаимодействовал с вашим сайтом/приложением. Также можно поставить галку напротив пункта «lookalike-аудитории» и включить в подборку всех, кто обладает схожими критериями с уже указанными вами.


• Функции аудитории (параметры таргетинга). Это детальная настройка аудитории по нескольким видам таргетированной рекламы в Твиттере: привычкам, интересам, ключевым словам, lookalike-подписчикам, тематическим каналам в Твиттере (какие из них читает и обсуждает аудитория) и даже фильмам и ТВ-шоу, которые смотрят люди. Особенно эффективен таргетинг по ключевым словам.


• Места размещения. Стандартные плейсменты — это главная страница, лента новостей, результаты поиска. Но, как и во многих других рекламных сервисах, в Twitter есть своя партнерская сеть — Twitter Audience Platform, в которую входят приложения разных тематик. Включение в настройках этой сети в большинстве случаев позволяет получить дополнительные охваты. В настройках нужно указать адрес вашего сайта, предпочтительную тематику для показа, а также — при необходимости, исключить из списка плейсменты, которые вам не интересны.

Добавление рекламного объявления в Твиттере

Теперь переходите к последнему уровню создания рекламы в Твиттере — настройкам рекламного объявления (РО).

Для этого найдите в настройках уровня группы пункт «Креативы». Кликните по нему, и когда на экран будет выведен список ваших твитов — выберите те, которые хотите запустить на рекламу. Опция создания нового твита для продвижения — также присутствует. Когда выбраны нужные твиты, вы можете кликнуть по кнопке «Предварительный просмотр» и посмотреть, как будет выглядеть ваше РО в ленте у пользователей Twitter, после чего — начать продвигать твит.

Ограничения по рекламе в Твиттер

Настроить таргетинг в Twitter можно по-разному, но, как и в любой другой соцсети, в этой есть свои ограничения для контента, который можно рекламировать.

• сексуального контента и товаров/услуг;
• табачных и алкогольных изделий, наркотических веществ;
• подделок, имитаций, фальшивок, копий оригинальных товаров;
• чужого (нарушающего авторские права) контента под видом оригинального;
• политического контента;
• азартных (гэмблинговых) игр и аукционов;
• оружия.