Как оплатить рекламу на Facebook Ads

Социальная сеть Facebook занимает второе место по популярности в Республике Беларусь. Эта площадка – разумный выбор для развития бизнеса с помощью таргетированной рекламы.

Превалирующая часть аудитории соцсети – это взрослые, платежеспособные люди. Еще одним преимуществом Facebook является потенциальная детализация этой аудитории. Пользователи просматривают контент, соответствующий личным потребностям, ценностям и интересам, делятся подробностями из жизни и достижениями. Все это легко использовать при нацеливании рекламы на определенный сегмент аудитории.

Facebook Ads является официальной биржей рекламы на площадках, которые принадлежат компании Facebook. Система предлагает множество вариантов рекламы, широкие настройки таргетинга и доступ к двухмиллиардной активной аудитории.

Способы оплаты рекламы в Facebook

Перед запуском рекламы на Фейсбуке нужно выбрать модель пополнения счета с аккаунта.

• Предоплата (ручные платежи). При выборе этого способа реклама публикуется после пополнения баланса бизнес-аккаунта. Деньги списываются с рекламного бюджета при каждом клике по объявлению. Когда средства закончатся, показ рекламы остановится. Чтобы продолжить показ объявлений, нужно пополнить «Рекламный кабинет». Предоплата доступна не во всех странах – уточнить актуальный список стран можно в справке Facebook. Настроив в рекламном аккаунте платежи вручную, вы не сможете переключиться на другой тип оплаты.


• Постоплата (автоплатежи). Эта система схожа с кредитом: чтобы начать рекламировать товар или услугу, вносить средства на счет Facebook не нужно. Рекламодатель указывает реквизиты банковской карты либо счет PayPal в настройках аккаунта. Оплата за показ объявлений списывается системой в конце каждого месяца либо при наступлении порога биллинга. Это сумма, в пределах которой рекламное объявление показывается в кредит.

Ручная оплата рекламы в Facebook позволяет детально контролировать бюджет: больше денег, чем внесено на баланс, списано не будет. Есть и нюансы. Следует помнить о необходимости периодически пополнять счет. Обратно вывести средства невозможно, если принято решение остановить показ рекламы или в случае блокировки аккаунта в Facebook Ads (а это может произойти по разным причинам).

Автоматические платежи практически не требуют участия со стороны рекламодателя. В «Личном кабинете» отражается число трат за текущий день, остаток на счете. Но из-за непрерывно работающей рекламной кампании возможны значительные расходы и списания с карты. Чтобы это предупредить, следует установить предел списываемой суммы с помощью опции «Установите лимит затрат аккаунта». После списания указанной суммы показ рекламы приостановится. Чтобы возобновить показ объявления, следует либо увеличить лимит, либо сбросить расходы в данном разделе.

Тип рекламного аккаунта по способу пополнения выбирается единожды. Формат оплаты рекламы в последующем изменить невозможно.

Оплата рекламы на Фейсбуке для физических лиц

• Банковской картой

Подходит для аккаунтов с предоплатой и постоплатой. Facebook работает с платежными системами Visa, MasterCard и American Express.

• в разделе «Настройка платежей» нажать на «Добавить метод оплаты» либо «Пополните счет»,
• указать реквизиты банковской карты. Имя и фамилия владельца карты должны совпадать с данными в аккаунте Facebook. Это принципиальный момент: если сведения не совпадают или добавлена карта другого физического лица, рекламный аккаунт может быть заблокирован,
• кликнуть «Далее». Этот способ станет основным для оплаты рекламы в ФБ. Для подтверждения операции система спишет с карты 1$, который будет зачислен обратно на счет в течение недели.

• Через PayPal

Оплата через PayPal доступна для аккаунтов с постоплатой.

Facebook отправляет счет в систему PayPal. С привязанной к PayPal карты снимается сумма, указанная в счете. Рекомендуется привязать к PayPal карту в валюте, которая используется для оплаты рекламы на Facebook, чтобы избежать комиссии за конвертацию валюты.

• в разделе «Счета» нажать на «Добавить метод оплаты»,
• выбрать способ оплаты PayPal и нажать «Далее». Система переадресует на страницу авторизации в PayPal,
• ввести логин и пароль в системе PayPal и нажать «Вход». Счет на PayPal привязывается к Facebook, способ оплаты будет зафиксирован как основной.

При использовании PayPal риск блокировки аккаунта в Facebook Ads минимален, так как при регистрации в PayPal пользователи проходят верификацию и подтверждают свою личность. Фейсбук доверяет системе PayPal и выставляет счета при оплате рекламы в ФБ без проверки личности.

• Купон Facebook

Это 16-значный купон с суммой и остатком, имеющий срок действия. При запуске рекламы денежные средства в первую очередь будут списываться с купона, а затем уже используя основной метод оплаты.

• во вкладке «Настройки платежей» нажать на «Способы оплаты», выбрать «Купон на рекламу Facebook» и нажать «Продолжить»,
• ввести 16-значный код и нажать на «Применить». После подтверждения системой подлинности купона можно приступать к управлению рекламой.

Оплата рекламы на Фейсбуке с помощью купона доступна для физических лиц только после добавления основного способа оплаты – банковской карты либо счета на PayPal.

• Кошелек Qiwi

Способ доступен для аккаунтов с предоплатой.

Если в существующем рекламном аккаунте отсутствует возможность оплаты через Qiwi, значит, изначально была выбрана постоплатная система оплаты рекламы. Чтобы перейти на другую систему, нужно удалить существующий рекламный аккаунт и создать новый.

• в разделе «Настройка платежей» нажать на «Пополнить счет»,
• выбрать Qiwi Wallet и нажать «Далее»,
• ввести требуемую сумму и нажать на «Проверить платеж». Следует проверить правильность введенной суммы. Если она введена ошибочно, нужно вернуться на шаг назад и указать верную сумму,
• кликнуть на «Оплатить»,
• указать номер телефона, к которому привязан Qiwi-кошелек, и нажать на «Продолжить». Система переадресует на страницу Qiwi-кошелька для завершения оплаты.

Способы оплаты на FB для юридических лиц

Facebook не принимает оплату рекламы по безналу от юридических лиц – пополнить счет можно только с банковской карты. Соответственно, закрывающих документов для бухгалтерии юридическое лицо не получит, вернуть НДС невозможно.

Есть два способа, которые позволяют оплатить рекламу на Фейсбуке по счетам с НДС.

• Размещение рекламы в Facebook через официального реселлера
  
  Юрлица могут заключить договор с реселлерами Facebook – компаниями, получившими статус партнера FB в конкретной стране. После этого можно перечислять деньги напрямую на баланс бизнес-аккаунта с расчетного счета и получать полный пакет закрывающих документов. За пользование услугами реселлеров необходимо оплатить НДС в размере 20% (в дальнейшем эту сумму можно вычесть при расчете налогов), а также 10% комиссионных отчислений непосредственно партнеру ФБ за предоставленный сервис.


• Размещение рекламы через агентства
  
  Чтобы оплатить рекламу на Facebook Ads с расчетного счета, юрлица могут воспользоваться услугами маркетингового digital агентства. Работает это следующим образом: агентство получает безналичные платежи от рекламодателя и оплачивает рекламные кампании в Facebook Ads самостоятельно. Соответственно, юридическое лицо освобождается от комиссии и оплаты НДС.
  
  Работа через агентство позволяет юридическому лицу получать полный список закрывающих документов, без которых невозможно отразить расходы на рекламу в бухгалтерском и налоговом учете и включить их в состав затрат, учитываемых при налогообложении.
  
  Еще одно существенное преимущество работы с агентством − высокий траст аккаунтов, имеющих большой кредит доверия Facebook. Рейтинг аккаунта влияет на модерацию рекламных кампаний, размера устанавливаемого минимального бюджета в Ads Manager, ставок аукциона и защищает от проблем с рекламными кабинетами.
  
  

При переходе на систему Webcom Pay, вы бесплатно получите:

• аудит вашей рекламной кампании,
• анализ выбранных вами конкурентов по рынку,
• доступ к единой системе по контролю остатков бюджета для всех рекламных систем с огромным перечнем возможностей,
• доступ к видеозаписям курсов нашей Webcom Academy по контекстной либо таргетированной рекламе на 3 месяца,
• освобождение от уплаты налога в 15 % на доходы иностранных организаций,
• быстрое поступление денежных средств на аккаунты.