VK Реклама: как перенести кампании в новый кабинет

Пользователи myTarget и старого кабинета ВКонтакте уже столкнулись с тем, что некоторые функции и цели больше не работают, и понемногу все функции и форматы рекламы переносятся в новый рекламный кабинет в ВК — VK Рекламу (VK Ads).

Сама компания рассчитывает на успех этой платформы, поэтому занимается ее развитием и регулярными обновлениями: появляются новые цели, форматы рекламы ВКонтакте и технологии продвижения.

По всей видимости, в будущем весь функционал myTarget и старого рекламного кабинета ВКонтакте «переедут» в VK Рекламу. Поэтому стоит заранее подготовиться к этому и перенести ваши рекламные кампании и аудитории. Как правильно это сделать, мы расскажем в данной статье.

Почему для запуска рекламы лучше выбрать платформу VK Реклама

Заметим, что отключенные функции, цели и рекламные форматы только доказывают тот факт, что скоро запускать рекламные кампании можно будет только в новом рекламном кабинете ВКонтакте — VK Ads.

• Повышение результативности рекламы. На платформе предусмотрено множество актуальных технологий, чтобы вы могли эффективно привлекать потенциальных клиентов, заниматься управлением ставками и оптимизацией бюджетов.


• Экономия вашего времени. Настраивайте и запускайте рекламу сразу через VK Ads, чтобы потом вам не нужно было переносить данные из старых кабинетов myTarget и ВКонтакте.


• Все форматы рекламы ВКонтакте в одном месте. Вы можете рекламировать лид-формы, сайт, каталог товаров, мобильное приложение или сообщества.

Как перенести кампании в VK Рекламу

Мы собрали для вас 5 полезных советов, которые помогут начать переносить кампании в новый рекламный кабинет в ВК.

• Изучите кабинет VK Ads.
  
  Сперва познакомьтесь с интерфейсом нового кабинета, узнайте, как он работает, какие функции вам доступны, а затем занимайтесь переносом данных.


• Установите новый пиксель VK Рекламы на сайт.
  
  И удостоверьтесь, что он определяет нужные вам целевые события.


• Поработайте над текстами и визуалом ваших рекламных объявлений.
  
  Сформулируйте ключевые преимущества вашего предложения и используйте эти тексты в рекламе.
  Также помните, что вы всегда можете прибегнуть к помощи генератора текстов или искусственного интеллекта, чтобы найти свежие идеи для ваших текстов.
  И поставьте дизайнерам задачу на создание полного набора креативов в разных размерах: для лого, для изображений, для видео.


• Анализируйте работу ваших конкурентов в VK.
  
  Наблюдайте за трендами и тенденциями, смотрите, что делают ваши конкуренты, что пользуется популярностью у аудитории.


• Если запускаете ремаркетинговые кампании, а именно динамический ремаркетинг, тогда загрузите фид в новый кабинет и проверьте качество его работы. Помните, что создавать кампании на основе фида нужно в новом VK Ads, так как они прекратят работу в старом кабинете.

• Если используете формат «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой», тогда запускайте рекламу сайта в VK Ads. Результат точно не ухудшится, а скорее наоборот улучшится. К тому же у кампаний за это время будет больше времени подучиться.


• Если вы запускали рекламные объявления формата «Сбор заявок», то в кабинете VK Рекламы вы можете таким же образом продвигать лид-формы.

Как перенести кампании из myTarget в VK Рекламу

1. Для начала авторизуйтесь в кабинетах myTarget и VK Рекламы.


2. Зайдите в рекламный кабинет VK Ads на вкладку «Настройки».


3. Затем кликните на «Связанные кабинеты».


4. Вы увидите модальное окно, в котором вам предложат скопировать необходимые кампании из myTarget в VK Ads, просто кликните «Продолжить».


5. Затем предоставьте доступ на работу с myTarget от вашего имени.


6. Нужные кампании успешно перенесены!

Выбранные кампании появятся в VK Ads как черновики. И до того, как запустить рекламу в новом кабинете, проверьте все настройки кампаний, которые вы только что скопировали.

К слову, сама команда VK советует не копировать кампании из myTarget в VK Ads, а запускать новые с нуля. Так вы избежите возможных ошибок при копировании и сможете воспользоваться множеством инструментов для более качественной настройки эффективных рекламных кампаний, которые есть в обновленном VK.

Как перенести аудитории из myTarget в VK Рекламу

1. Авторизуйтесь в рекламном кабинете myTarget.


2. Потом зайдите в «Аудитории», далее перейдите в «Общие сегменты» и кликните «Поделиться сегментами».


3. Выберите те, которые вам необходимо перенести, и нажмите на «Сгенерировать ключ доступа».


4. Скопируйте данный ключ.


5. Затем авторизуйтесь в VK Ads. В правом меню найдите «Аудитория» и кликните на троеточие возле «Создать аудиторию», а затем на «Активизировать внешнюю аудиторию».


6. Вставьте ключ доступа, который вы скопировали ранее из myTarget.

Готово!

Как перенести аудитории из старого кабинета ВКонтакте в VK Рекламу

1. Сперва зайдите в ваш кабинет VK Ads.


2. Перейдите в «Аудитории» и кликните на троеточие рядом с кнопкой «Создать аудиторию».


3. Далее выберите «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте».


4. Тем пользователям, у кого к VK ID привязано много кабинетов VK, нужно указать тот, из которого вы хотите импортировать аудитории. Чтобы сделать это, кликните на стрелку справа от названия кабинета.


5. После выбора кабинета, кликните «Начать копирование».


6. Все аудитории будут скопированы в VK Ads.

Напомним, что перенести можно только аудитории количеством от 2000 человек и только тем рекламодателям, кто зарегистрирован в VK Рекламе с помощью VK ID.

Само копирование может длиться от 1 минуты до пары часов, на это влияет количество аудиторий и их объем.

Как работать с перенесенными аудиториями в VK Реклама

Для того, чтобы вам было проще работать в новом рекламном кабинете в ВК с перенесенными аудиториями, мы разберем те трудности, которые могут вас ждать. А также предложим способы их решения, которые доступны на новой площадке VK Ads, и альтернативные пути.

• Отсутствие Look-alike аудитории в новом кабинете.
  
  Look-alike – технология, с помощью который вы можете найти аудиторию, схожую по поведению с той, которая уже приносила вам целевые действия.
  
  Но в новом кабинете вы пока не можете создать такую аудиторию напрямую. В VK Ads эта задача решается с помощью пикселя VK Рекламы на сайте и ML-моделей. Вам нужно запустить рекламную кампанию с оптимизацией на настроенное событие. Затем алгоритмы ВК сами продемонстрируют ваше объявление тем пользователям, которые вероятнее принесут вам конверсию.
  
  Есть другой вариант решения этой задачи. Look-alike аудиторию можно также собрать в кабинете myTarget и перенести ее в VK Ads. Как именно это сделать, мы уже описывали в нашей статье.


• Пересечение интересов, подписчиков сообществ и аудиторий.
  
  В VK Ads эта проблема решается с помощью опять же ML-моделей.
  
  Все, что вам нужно сделать — это указать таргетинги, которые не пересекаются по формулам. Алгоритмы ВК сами оптимизируют рекламу на необходимое вам конверсионное действие и продемонстрируют ваши объявления тем пользователям, которые с большей вероятностью принесут вам желанные конверсии.


• Гиперсегментация целевой аудитории с минимальным дневным бюджетом.
  
  Она нужна для того, чтобы сделать ваше предложение товара или услуги более персонифицированным. В новом кабинете для правильного функционирования алгоритмов, их обучения и оптимизации рекламы требуется большая выборка аудитории. В случае со слишком узкой выборкой аудитории алгоритму может не хватить информации и есть риск, что реклама вовсе не будет запущена.
  
  Есть и другое решение при возникновении данной трудности. Вам нужно оптимизировать ваши кампании под цели «Клики» или «Показы». Тогда минимальный объем аудитории будет 100 человек, а минимальный дневной бюджет — 100 RUB. Единственный минус в этом альтернативном варианте в том, что ваша рекламная кампания не будет настроена для конверсий.

В этой статье мы рассказали вам про новый рекламный кабинет — VK Ads, как перенести в него кампании и аудитории со старых площадок, а также почему стоит выбрать VK Рекламу для продвижения вашего бизнеса. Уверены, нас ждет еще больше обновлений и новых инструментов VK Рекламы, а продолжим рассказывать про них.