| |
|
|
|
Пользователи myTarget и старого кабинета ВКонтакте уже столкнулись с тем, что некоторые функции и цели больше не работают, и понемногу все функции и форматы рекламы переносятся в новый рекламный кабинет в ВК — VK Рекламу (VK Ads).
Сама компания рассчитывает на успех этой платформы, поэтому занимается ее развитием и регулярными обновлениями: появляются новые цели, форматы рекламы ВКонтакте и технологии продвижения.
По всей видимости, в будущем весь функционал myTarget и старого рекламного кабинета ВКонтакте «переедут» в VK Рекламу. Поэтому стоит заранее подготовиться к этому и перенести ваши рекламные кампании и аудитории. Как правильно это сделать, мы расскажем в данной статье.
После того, как вы освоитесь в новом рекламном кабинете, вы сможете запускать результативные кампании, а новая площадка будет только способствовать этому. К тому же таргетированная реклама в ВК в последнее время показывает высокую эффективность для бизнеса. А чтобы вы действительно получали такие результаты — пополняйте счет рекламного кабинета VK Ads в сервисе Webcom Pay. Это сервис с комиссией от 0%, удобным личным кабинетом и целым набором дополнительных инструментов и привилегий для развития вашего интернет-маркетинга.
|
Заметим, что отключенные функции, цели и рекламные форматы только доказывают тот факт, что скоро запускать рекламные кампании можно будет только в новом рекламном кабинете ВКонтакте — VK Ads.
В чем же преимущества новой площадки для бизнеса?
- Повышение результативности рекламы. На платформе предусмотрено множество актуальных технологий, чтобы вы могли эффективно привлекать потенциальных клиентов, заниматься управлением ставками и оптимизацией бюджетов.
- Экономия вашего времени. Настраивайте и запускайте рекламу сразу через VK Ads, чтобы потом вам не нужно было переносить данные из старых кабинетов myTarget и ВКонтакте.
- Все форматы рекламы ВКонтакте в одном месте. Вы можете рекламировать лид-формы, сайт, каталог товаров, мобильное приложение или сообщества.
|
Как перенести кампании в VK Рекламу
Мы собрали для вас 5 полезных советов, которые помогут начать переносить кампании в новый рекламный кабинет в ВК.
- Изучите кабинет VK Ads.
Сперва познакомьтесь с интерфейсом нового кабинета, узнайте, как он работает, какие функции вам доступны, а затем занимайтесь переносом данных.
- Установите новый пиксель VK Рекламы на сайт.
И удостоверьтесь, что он определяет нужные вам целевые события.
- Поработайте над текстами и визуалом ваших рекламных объявлений.
Сформулируйте ключевые преимущества вашего предложения и используйте эти тексты в рекламе.
Также помните, что вы всегда можете прибегнуть к помощи генератора текстов или искусственного интеллекта, чтобы найти свежие идеи для ваших текстов.
И поставьте дизайнерам задачу на создание полного набора креативов в разных размерах: для лого, для изображений, для видео.
- Анализируйте работу ваших конкурентов в VK.
Наблюдайте за трендами и тенденциями, смотрите, что делают ваши конкуренты, что пользуется популярностью у аудитории.
- Если запускаете ремаркетинговые кампании, а именно динамический ремаркетинг, тогда загрузите фид в новый кабинет и проверьте качество его работы. Помните, что создавать кампании на основе фида нужно в новом VK Ads, так как они прекратят работу в старом кабинете.
Также дадим вам пару рекомендаций при работе с разными форматами рекламы ВК.
- Если используете формат «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой», тогда запускайте рекламу сайта в VK Ads. Результат точно не ухудшится, а скорее наоборот улучшится. К тому же у кампаний за это время будет больше времени подучиться.
- Если вы запускали рекламные объявления формата «Сбор заявок», то в кабинете VK Рекламы вы можете таким же образом продвигать лид-формы.
|
Как перенести кампании из myTarget в VK Рекламу
Вы легко можете перенести свои кампании из кабинета myTarget в новый кабинет VK Ads. Следуйте простым шагам, описанным ниже.
- Для начала авторизуйтесь в кабинетах myTarget и VK Рекламы.
- Зайдите в рекламный кабинет VK Ads на вкладку «Настройки».
- Затем кликните на «Связанные кабинеты».
- Вы увидите модальное окно, в котором вам предложат скопировать необходимые кампании из myTarget в VK Ads, просто кликните «Продолжить».
- Затем предоставьте доступ на работу с myTarget от вашего имени.
- Нужные кампании успешно перенесены!
Выбранные кампании появятся в VK Ads как черновики. И до того, как запустить рекламу в новом кабинете, проверьте все настройки кампаний, которые вы только что скопировали.
К слову, сама команда VK советует не копировать кампании из myTarget в VK Ads, а запускать новые с нуля. Так вы избежите возможных ошибок при копировании и сможете воспользоваться множеством инструментов для более качественной настройки эффективных рекламных кампаний, которые есть в обновленном VK.
|
Как перенести аудитории из myTarget в VK Рекламу
Вы можете перенести из myTarget в новый рекламный кабинет в ВК целый сегмент аудитории или только список пользователей. Как это сделать — читайте в инструкции ниже.
- Авторизуйтесь в рекламном кабинете myTarget.
- Потом зайдите в «Аудитории», далее перейдите в «Общие сегменты» и кликните «Поделиться сегментами».
- Выберите те, которые вам необходимо перенести, и нажмите на «Сгенерировать ключ доступа».
- Скопируйте данный ключ.
- Затем авторизуйтесь в VK Ads. В правом меню найдите «Аудитория» и кликните на троеточие возле «Создать аудиторию», а затем на «Активизировать внешнюю аудиторию».
- Вставьте ключ доступа, который вы скопировали ранее из myTarget.
Готово!
|
Как перенести аудитории из старого кабинета ВКонтакте в VK Рекламу
Для того, чтобы скопировать аудитории из старого кабинета ВКонтакте, следуйте простым шагам.
- Сперва зайдите в ваш кабинет VK Ads.
- Перейдите в «Аудитории» и кликните на троеточие рядом с кнопкой «Создать аудиторию».
- Далее выберите «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте».
- Тем пользователям, у кого к VK ID привязано много кабинетов VK, нужно указать тот, из которого вы хотите импортировать аудитории. Чтобы сделать это, кликните на стрелку справа от названия кабинета.
- После выбора кабинета, кликните «Начать копирование».
- Все аудитории будут скопированы в VK Ads.
Напомним, что перенести можно только аудитории количеством от 2000 человек и только тем рекламодателям, кто зарегистрирован в VK Рекламе с помощью VK ID.
Само копирование может длиться от 1 минуты до пары часов, на это влияет количество аудиторий и их объем.
|
Как работать с перенесенными аудиториями в VK Реклама
Для того, чтобы вам было проще работать в новом рекламном кабинете в ВК с перенесенными аудиториями, мы разберем те трудности, которые могут вас ждать. А также предложим способы их решения, которые доступны на новой площадке VK Ads, и альтернативные пути.
- Отсутствие Look-alike аудитории в новом кабинете.
Look-alike – технология, с помощью который вы можете найти аудиторию, схожую по поведению с той, которая уже приносила вам целевые действия.
Но в новом кабинете вы пока не можете создать такую аудиторию напрямую. В VK Ads эта задача решается с помощью пикселя VK Рекламы на сайте и ML-моделей. Вам нужно запустить рекламную кампанию с оптимизацией на настроенное событие. Затем алгоритмы ВК сами продемонстрируют ваше объявление тем пользователям, которые вероятнее принесут вам конверсию.
Есть другой вариант решения этой задачи. Look-alike аудиторию можно также собрать в кабинете myTarget и перенести ее в VK Ads. Как именно это сделать, мы уже описывали в нашей статье.
- Пересечение интересов, подписчиков сообществ и аудиторий.
В VK Ads эта проблема решается с помощью опять же ML-моделей.
Все, что вам нужно сделать — это указать таргетинги, которые не пересекаются по формулам. Алгоритмы ВК сами оптимизируют рекламу на необходимое вам конверсионное действие и продемонстрируют ваши объявления тем пользователям, которые с большей вероятностью принесут вам желанные конверсии.
- Гиперсегментация целевой аудитории с минимальным дневным бюджетом.
Она нужна для того, чтобы сделать ваше предложение товара или услуги более персонифицированным. В новом кабинете для правильного функционирования алгоритмов, их обучения и оптимизации рекламы требуется большая выборка аудитории. В случае со слишком узкой выборкой аудитории алгоритму может не хватить информации и есть риск, что реклама вовсе не будет запущена.
Есть и другое решение при возникновении данной трудности. Вам нужно оптимизировать ваши кампании под цели «Клики» или «Показы». Тогда минимальный объем аудитории будет 100 человек, а минимальный дневной бюджет — 100 RUB. Единственный минус в этом альтернативном варианте в том, что ваша рекламная кампания не будет настроена для конверсий.
В этой статье мы рассказали вам про новый рекламный кабинет — VK Ads, как перенести в него кампании и аудитории со старых площадок, а также почему стоит выбрать VK Рекламу для продвижения вашего бизнеса. Уверены, нас ждет еще больше обновлений и новых инструментов VK Рекламы, а продолжим рассказывать про них.
|
