Webcom | Pay
+375 (44) 506 49 11
Webcom | Pay



Как настроить рекламу в Яндекс Директ и РСЯ



В чем суть рекламы в Яндекс Директ?


Яндекс Директ — крупнейший в рунете сервис публикации контекстных рекламных объявлений: как внутри продуктов самого Яндекса, так и на партнерских сайтах его сети. На сегодня это единственная серьезная альтернатива Google Ads, особенно — для русскоговорящих пользователей (в т.ч. — и за пределами России).

В этой статье расскажем о том, как начать пользоваться этим сервисом и поделимся полезными советами.


Создание аккаунта в Яндекс Директ


Запуск рекламы в Яндексе освоит даже неопытный пользователь. Но до начала работы с сервисом нужно зарегистрировать аккаунт Яндекс Директ (ЯД). Для это перейдите на официальный сайт и пройдите простую процедуру регистрации. Укажите имеющийся почтовый ящик, или заведите новый (потребуется ввести личные данные). В следующем окне укажите вашу страну пребывания и валюту для платежей.

Теперь переходите к следующему шагу — созданию вашей первой рекламной кампании Яндекс Директ (РК).


Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ


Режим новичка


Изначально у вас откроется окно создания компании в «режиме новичка». Это значит, что вам необходимо будет вставить ссылку на ваш сайт, а сервис автоматически подтянет с него всю необходимую информацию и частично заполнит данные рекламного объявления (РО) за вас.


При этом, в поле №1 вам все равно позволят выбрать:

  • варианты заголовков;
  • изображения;
  • видео;
  • варианты текстов объявлений;
  • быстрые ссылки.

Создание объявления

После, в поле №2, вы указываете аудиторию (автоматически или вручную), регион и время показов вашего РО.


Условия показа

В поле №3 вы сможете указать недельный бюджет, цели РО (за что конкретно вы будете платить) и задать их стоимость. В конце активируете кнопку «Разрешить автоматически применять рекомендации для этой кампании». Так алгоритмы начнут постепенно оптимизировать показы ваших РО (позже в этот процесс можно будет вмешаться и настроить вручную). Кликаете на кнопку «Создать компанию», пополняете баланс в рекламном кабинете — и ваша РК стартует.


Стратегия рекламной кампании


Режим эксперта


В «Режиме эксперта» вам станут доступны расширенные настройки. Для этого при создании первой РК найдите вверху экрана и кликните на надпись «Режим эксперта». Ниже разберем как настраивать рекламу именно в этом режиме.



Выбор типа кампании


Первое, что вам предстоит сделать до перехода к настройкам — выбрать тип РК.
Вот они:


  • Текстово-графические объявления — тип компании по умолчанию. Позволяют рекламировать большинство товаров и услуг, подстраивая их под сегменты целевой аудитории (ЦА).

  • Медийная кампания. Ее цель — формирование впечатления у пользователей о вашем бренде, реклама новинок. Транслируется преимущественно с помощью баннеров и видео.

  • Реклама мобильных приложений. Если вы рекламируете собственное iOS или Android-приложение, этот тип РК позволит получить максимум инсталляций.

  • Смарт-баннеры. Продвигает товары и услуги в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Формирует контент из вашего фида или содержимого сайта.

  • Динамические объявления. Подтягивают с вашего сайта/фида ключевые фразы и генерируют с их помощью РО для демонстрации на поиске.

  • Баннер на поиске. Привлекает аудиторию по указанным вами запросам. Располагается справа на странице выдачи.

  • Медийная кампания на Главной. То же, что и «медийная компания», только на самом видном месте и дороже.

  • Кампания с фиксированным CPM (бета). Реклама с оплатой за показы с заранее известной стоимостью CPM (Cost Per Millenium, цена за тысячу показов).

Рассмотрим другие настройки РК в поиске на примере текстово-графических объявлений.



Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ на поиске


После указания названия кампании и ссылки на рекламируемый сайт/страницу, вам предложат:


  • Выбрать один из трех плейсментов:

  • – Поиск, Главная страница и РСЯ (максимальный охват пользователей, но и повышенный риск «слить» бюджет);

    – Поиск Яндекса (реклама только на странице выдачи поисковых результатов тем, кто уже ищет ваши товары или услуги). Далее рассмотрим настройку РК именно в этом плейсменте;

    – Главная страница и РСЯ (показывается клиентам, которые посещают сайты с тематикой, релевантной вашей и ищут похожие на ваши товары/услуги).

    Расписание показов

  • Прописать номер счетчика Яндекс Метрики с вашего сайта. Это позволит глубоко анализировать посещения сайта и оплачивать только целевые, нужные именно вам действия пользователей.

  • Выбрать стратегию. Всего есть 4 варианта:

  • – оптимизация конверсий (максимум визитов на сайт);
    – оптимизация кликов (максимум кликов);
    – целевая доля рекламных расходов (максимум дохода);
    – ручное управление ставками с оптимизацией (максимум показов).


  • Также в «Стратегии» прописываются: бюджет, максимальная цена действия (клика), модель дистрибуции и ключевые цели (может быть несколько).

  • Счетчики Яндекс Метрики


  • Установить расписание показов. Выбор старта и финиша вашей РК, предпочтительное время показа РО.

  • Расписание показов


  • Указать контактную информацию о вашей компании (подтягивает ее из Яндекс Бизнеса).

  • Добавить промоакцию (спецпредложение, делающее РО привлекательнее).

Промоакции в РО


Далее можно переходить к следующему шагу создания РК.


Выбор аудитории


Здесь первым делом нужно указать название группы объявлений, включить/отключить автотаргетинг и выбрать для него категории (влияют только на показы в поиске):


  • целевые запросы;
  • запросы с упоминанием конкурентов;
  • широкие запросы;
  • альтернативные запросы;
  • сопутствующие запросы.

Следующими настройками директ будут места показа РО. Страна, регион, город и, если нужно — точное местоположение с точностью до 0.5 км.


В «Условиях показа» прописываем набор ключевых фраз и минус-слов. Если нужно — активируем и настраиваем ретаргетинг (об этом — ниже).


Добавление объявлений


На этой вкладке мы создаем «внешность» конкретного РО. Еще раз проверяем его тип, задаем название, выбираем отображаемую ссылку.


Далее идет текстовый блок: заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления.


Из дополнительных настроек можно задать:

  • изображения (загрузить, выбрать из галереи или указать ссылкой);
  • видео (со схожим списком настроек);
  • карусель (от 2 до 10 изображений);
  • кнопку (со своим текстом и ссылкой — например, для быстрого перехода на страницу товара);
  • данные об организации и виртуальную визитку;
  • цену (как конкретную, так и с префиксами);
  • текстовые уточнения (в РО отобразится не более 4-х);
  • быстрые ссылки (дополнительные).

Если вы пропустите что-то важное — сервис сам вам об этом напомнит и предложит заполнить пустые графы. Внешний вид РО будет динамически отображаться в области справа. После этого нажимаете кнопку «Сохранить» — кампания стартует.



Настройка рекламной кампании в РСЯ


Реклама в Яндекс Директ при создании ее на поиске и в РСЯ будет иметь различия. Особенно в том, что касается поведенческих факторов пользователей. Люди заходят на поисковик, если ищут услуги, конкретные товары или места. В РСЯ они этого не делают явно: или искали неделю назад, или похожий товар, или посещали сайты схожей тематики. И если в поиске, в основном, размещают РО с текстом, то в РСЯ преимущество отдается визуальной и текстово-графической рекламе.


Инструкция по настройке (в экспертном режиме)


Во многом создание РК в РСЯ повторяет процедуру для рекламы в поиске. Настроить директ можно через цепочку шагов:


  • в окне Яндекс Директ нажимаете кнопку «Добавить», выбираете пункт «Кампания»;
  • при выборе типа укажите «Конверсии, продажи и трафик» (по умолчанию выбирается текстово-графическая кампания);
  • Настройка рекламного объявления

  • в графе «Места показа рекламы» выбираем «Главная страница и РСЯ»;
  • Выбор места показа рекламы в РСЯ

  • указываем счетчик Яндекс Метрики;
  • в блоке «Стратегия» для неопытных рекламодателей стоит указать «Оптимизация конверсий» — так вы будете расходовать бюджет только на конкретные действия посетителей. Не забудьте включить кнопку «Оплата за конверсии»;
  • продвинутым пользователям рекламного кабинета стоит выбрать «Ручное управление ставками с оптимизацией» (требует большего времени настройки и отслеживания эффективности);
  • укажите «Цели» (их может быть несколько);
  • укажите цену конверсии и дневной, либо недельный рекламный бюджет;
  • Стратегия кампании в РСЯ

  • в «Расписании показов» укажите дни и время показа РО;
  • Расписание показов в РСЯ

  • дополните кампанию промоакцией, если она у вас есть (например, скидка на услуги шиномонтажа в апреле);
  • укажите данные о компании (если нужно).

Нажмите «Продолжить».


Выбор аудитории


Здесь производите настройку группы объявлений:


  • вводите название;
  • отключайте автотаргетинг;
  • выбираете регион показа;
  • в «Условиях показа» вставляете ключевые запросы (ключи стоит подобрать заранее). При рекламе в РСЯ зачастую достаточно грубого подбора слов, хотя реклама на поиске подразумевает более точный (иногда — узкий) подбор ключей;
  • если нужно — укажите настройки ретаргетинга (о нем расскажем ниже) и минус-фразы.

Добавление объявлений


Проверяете тип РО (текстово-графическое) и заполняете следующие вкладки:


  • заголовок, дополнительный заголовок и текст РО;
  • загружаете видео, одиночную картинку или карусель. Оригинальные фото в приоритете;
  • если нужен переход на страницу сайта — включаете кнопку с прямой ссылкой;
  • если нужно — указываете данные об организации;
  • если нужно — указываете цену;
  • для большей точности — прописываете текстовые уточнения и проставляете дополнительные быстрые ссылки.

Внешний вид вашего РО на разных источниках отображения будет демонстрироваться в поле справа (в реальном времени).


Жмете «Сохранить» и отправляете РО на модерацию. После одобрения кампания запустится (при наличии средств на балансе аккаунта).


Оплата


Чтобы дать рекламу в Яндекс нужен положительный баланс. Если вы не пополнили аккаунт сразу — можно сделать это и после создания РК, в любой момент. Нажмите на кнопку «Пополнить» в правом верхнем углу, выберите «Способы оплаты» и укажите:


  • страну;
  • физическое или юридическое лицо;
  • предпочитаемый способ оплаты (варианты могут отличаться в зависимости от страны).

После этого вам нужно пополнить баланс выбранным способом на любую сумму. Для клиентов, которые работают с ООО «Яндекс Реклама», к счёту может быть добавлен НДС.


Для большей эффективности расходования бюджета нужно создать в рамках одной РК несколько РО с разными описаниями, картинками, уточнениями. Яндекс выберет самое кликабельное и израсходует бюджет с минимальной ценой за конверсию.


Настройка ретаргетинга


Ретаргетинг позволяет показывать РО людям, которые уже побывали на вашем сайте. Одно из ключевых условий для ретаргетинга — наличие счетчика Яндекс Метрики на сайте. Второй шаг — выделить сегменты целевой аудитории при помощи меню «Настройки» — «Цели» — «Добавить цель». Например, можно показывать РО людям, которые посетили только определенные страницы вашего сайта (допустим, с конкретным товаром).


Поскольку ретаргетинг действует только в РСЯ, логичнее запускать отдельные РК с такими настройками продвижения. Меню ретаргетинг находится во второй вкладке создания РК — «Выбор аудитории» — «Создание группы объявлений».


Условия показа рекламного объявления


Нажмите на вкладку «Ретаргетинг и подбор аудитории» — «Добавить условие», и в открывшемся окне укажите наборы правил, по которым будет осуществляться ретаргетинг. Нажмите «Сохранить» и закончите оформление РК как в примерах выше.


Настройка ретаргетинга


Условия ретаргетинга



Для чего отслеживать CTR в Яндекс Директ, и как это влияет на формирование стоимости рекламы


Реклама в Яндекс Директ лояльна к рекламодателю: он может оплачивать лишь конкретные, нужные ему действия пользователя. Одним из таких действий считается клик по РО.


Поэтому для экономии бюджета важно поддерживать хороший CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности). При низком показателе CTR рекламные объявления могут вылетать из поиска. При высоком — снижается стоимость целевых действий пользователей (кликов, переходов на страницу товара и т.д.), а вы — экономите бюджет.



Как отследить эффективность контекстной рекламы


Сделать рекламу в Яндексе эффективнее поможет отслеживание метрик ваших объявлений прямо из рекламного кабинета. В левой колонке нажмите на надпись «Кампании». Высветится список созданных РК. Над ним, рядом с окном поиска, нажмите на значок настроек и выберите «Статистика». Затем выберите один или несколько показателей эффективности (всего их 10). Теперь данные по ним будут показаны в поле каждой кампании. Заглядывайте сюда почаще: отслеживанием эффективности рекламной кампании не стоит пренебрегать.



Использование UTM-меток


UTM-метки позволяют извлекать массу полезных данных о пользователях и ходе кампании: источники и тип трафика, ключевые фразы и т.д. Это поможет запускать ваши РК эффективнее. Разместить автоматическую ссылку с UTM-меткой можно в меню настройки РК. Перейдите на третью вкладку «Добавление объявлений», найдите строку «Ссылка в объявлении» и вставьте вашу ссылку туда.


Для ручной установки разметки на ссылки перейдите в компоновщик UTM-меток. В нем — найдите раздел «Яндекс Директ», заполните там все необходимые поля и сгенерируйте ссылку.


Чтобы узнать результаты работы меток, вам нужно пройти в Яндекс Метрику, выбрать «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».



Как улучшить текст объявления для контекстной рекламы


Вы можете придумать любой текст для вашего РО, но он окажется эффективнее, если будет удовлетворять трем условиям формулы ODC (Offer — Deadline — Call-to-Action, или Предложение — Ограничение срока действия — Призыв к действию).


То есть, в вашем тексте должно быть и выгодное предложение, и ограниченность его получения по времени и призыв для пользователя к быстрому действию (записаться, оставить контакт и др.). А четвертым усилителем может стать «ограниченный тираж» предложения.


Старайтесь использовать в тексте, а еще лучше — в заголовке РО важные ключевые слова. Так контекстная реклама в Яндекс Директ будет работать еще эффективнее.



Заключение


Контекстная реклама в Яндекс Директ имеет массу преимуществ перед Google Ads. Директ проще в настройках, жестко модерирует сайты, входящие в РСЯ, в нем удобнее работать с русскоязычной аудиторией. Минусы — с иностранными пользователями работа не так эффективна, отсутствует возможность рекламироваться на Youtube. Оптимальным вариантом для бизнеса будет тестирование обоих сервисов на конкретных товарах и услугах. Выбор за вами.



Читайте также
Задайте нам вопрос
Заполните форму и мы оперативно с вами свяжемся!
Как к вам обращаться? *
Телефон *
Ваш E-mail
Комментарий
Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных