Webcom | Pay
+375 (44) 506 49 11
Webcom | Pay


Что можно и что нельзя рекламировать в TikTok: правила социальной сети




Модерация рекламы в TikTok


TikTok — популярная социальная сеть, ориентированная на размещение видеороликов (продолжительностью до 3 минут). На начало 2022 года количество активных пользователей сервиса превышало 1 млрд. человек. Неудивительно, что многие бизнесы стремятся использовать соцсеть как рекламную площадку. Однако и требования к рекламным кампаниям у TikTok довольно строгие. Ниже расскажем о главных из них.


Tik Tok


Любой контент, размещаемый в TikTok проходит двухфакторную модерацию: автоматическую и ручную. «Третьей силой» выступают сами пользователи, которые могут пожаловаться на видео, комментарии к нему, музыкальное сопровождение или используемые хэштеги.


Также действуют строгие правила рекламы Тикток для размещения брендированного контента. В случае, если у аккаунта более 10 000 подписчиков, соответствующий переключатель появляется в настройках рекламы. При его активации контент маркируется как «спонсорский» или «рекламный». В случае меньшего числа подписчиков автор контента должен самостоятельно указать на упоминание бренда при помощи соответствующих хештегов. Если этого не сделать — ролик может не пройти модерацию.



Ответственность за нарушение правил рекламы


В случае несоблюдения этих правил, к нарушителю могут быть применены следующие ограничения:


  • Ограничение показов видео. Система «режет» охваты или показы (так называемый «теневой бан»). Присуждается если пользователь размещает много хэштегов, занимается спамом или призывает к каким-либо массовым действиям (лайкам, комментариям).

  • Временная блокировка видео (делает его недоступным на время ручной модерации в TikTok).

  • Удаление роликов из Тикток.

  • Блокировка или удаление аккаунта. Присуждается за многочисленные или «особо тяжкие» нарушения: размещение роликов со сценами жестокости, разжигание ненависти и вражды и т.д.

  • Блокировка аккаунта Тик Ток


С полным перечнем ограничений можно ознакомиться здесь.



Правила рекламы в ТикТок: что нельзя рекламировать?


Требования к рекламе в Тикток довольно строги. Запрещено запускать рекламу и постить контент:


  • оскорбительного характера;
  • продвигающий незаконную деятельность: фишинг, финансовые пирамиды, сетевой маркетинг и др.
  • дезинформирующий пользователей (насчет состояния здоровья, финансовых выгод, о важных социальных процессах, и т.д.);
  • нарушающий авторские права (музыка, айдентика, дизайн, логотипы, принадлежащие другим брендам);
  • принадлежащий третьим лицам, но выдаваемый за свой;
  • рекламные объявления в Тикток запрещенных товаров (подробный список см. ниже).

Что нельзя рекламировать в TikTok Ads:

  • Животные и их части, продукты с использованием частей животных (шерсть, жир, шкуры, зубы, рога, копыта и т.д.). Исключение — категория «игрушки для животных», а также сервисы вроде «выгул собак».

  • Продукция сексуального характера, сервисы и товары категории «для взрослых». Включая различные сайты, мобильные приложения, стрипклубы, услуги эротического массажа, устройства или операции по изменению каких-либо характеристик интимного характера (например — увеличение груди) и др.

  • Казино и азартные игры. В эту категорию включены также:
  • лотереи,
  • оффлайновые или онлайновые сервисы/заведения, в которых можно внести или снять деньги;
  • любые сервисы, приложения и сайты, прямо или косвенно направляющие трафик к онлайн-казино и другим гемблинговым сервисам (включая информационный контент, объясняющий тонкости азартных игр);
  • игры «на удачу», выигрыш в которых может привести к получению ценного приза;
  • инструменты, устройства, реквизит для использования в азартных играх.

  • Сигареты и табачная продукция. Включая все виды электронных сигарет, парогенераторов (вейпов), и любых других приспособлений, которые можно использовать для табакокурения (трубки, кальяны и т.д.). Также запрещена реклама мест, предлагающих посетителям услуги табакокурения (сигарные комнаты и бары, кальянные, и другие заведения).

  • Поддельные и «пиратские» товары. То есть — любые цифровые или физические продукты, которые являются копиями, имитациями, репликами оригинальных товаров, защищенных товарными знаками, авторскими правами, либо правами собственности.

  • Наркотики, лекарства и принадлежности. Сюда относятся не только запрещенные наркотические препараты, но и лекарства, отпускаемые по рецептам, их составляющие вещества по отдельности. В список входят также любые аксессуары, принадлежности, устройства для употребления наркотиков. Запрещены также изображения, символы, слова и любые другие виды аудио-видеоконтента, которые указывают прямо или намекают на употребление наркотиков.

  • Военное (а также полицейское) оборудование и снаряжение.

  • Политическая реклама. Любая пропаганда или контрпропаганда (продвижения, ссылка или противодействие) бывшим и действующим: идеологиям, политическим организациям, партиям, лидерам, общественным движениям и т.д. Также запрещен контент, отстаивающий какую-либо позицию (за или против), который имеет политический подтекст и может повлиять на политическое решение или его результат, результаты выборов. Исключением могут быть некоторые виды социальной рекламы или общественных служб, если они не имеют политического подтекста или мотивов.

  • Товары и услуги мошеннического характера (неприемлемая деловая практика). Любые товары, сервисы, услуги, которые могут обмануть, ввести в заблуждение или считаются в Тик ток незаконными. Например:
  • услуги для обхода защиты или иных ограничений, с целью завладеть информацией, или нарушающие права интеллектуальной или иной частной собственности;
  • кража личных данных или любой другой персональной информации, в том числе — совершенная с помощью шпионских или вредоносных программ, лид-форм;
  • фальсификация документов;
  • дезинформация и заведомо ложные заявления;
  • сокрытие важной информации о сборах, тарифах, наценках и т.д.

  • Неприемлемые (неподобающие) бизнесы, услуги или продукты. Или которые могут считаться таковыми для аудитории. Это процедуры абортов, похоронные услуги, опасные химические продукты, человеческие органы и ткани, части тел и т.д. Сюда же относятся события, которые могут задеть пользователей (природные и техногенные катастрофы, акты гражданских беспорядков и т.д.).

  • Оружие и его части. Включая: боеприпасы, ножи и лезвия, петарды, фейерверки и любые взрывчатые вещества, пейнтбольное и пневматическое оружие и боеприпасы, любое оружие самообороны (электрошокеры, дубинки, газовые баллончики и т.д.).


Заключение


Инструменты рекламы в TikTok пока еще далеки по удобству настроек от более «взрослых» рекламных кабинетов Facebook и Google Ads. Однако эффективная умная лента, хорошие органические охваты и конверсии (в случае создания вирального креатива) могут принести бизнесу однозначный профит. Главное — пользоваться нужными хэштегами, следить за показателями досмотров видео и соблюдать правила социальной сети (политику о рекламе в TikTok).



Читайте также
Задайте нам вопрос
Заполните форму и мы оперативно с вами свяжемся!
Как к вам обращаться? *
Телефон *
Ваш E-mail
Комментарий
Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных
Соглашение об обработке персональных данных
Данное соглашение разработано в соответствии с требованиями действующего законодательства Республики Беларусь, Закона Республики Беларусь от 07.05.2021 N 99-З «О защите персональных данных».

Все лица, заполнившие Форму заявки, подтверждают, что полностью ознакомлены и согласны с условиями настоящего Соглашения, в частности подтверждают свое согласие: на осуществление Компанией сбора, обработки и хранения указанных в регистрационной форме персональных данных; на включение предоставленной информации (обратная связь, персональные данные) в базу Компании; на использование персональных данных для рассылки новостей Компании, приглашений на мероприятия Компании (мероприятия партнеров Компании); на последующую передачу Компанией указанных в регистрационной форме персональных данных третьим лицам для обработки и хранения персональных данных.

При этом гражданин вправе отозвать согласие на использование персональных данных, направив Компании письменное уведомление по адресу: 220006, г. Минск, ул. Маяковского, 16А, офис 1. В случае получения уведомления об отзыве согласия на использование персональных данных Компания, а также третьи лица, которым переданы персональные данные, прекращают обработку персональных данных и уничтожают данные в течение 5 (пяти) рабочих дней с даты получения отзыва.

Гражданин гарантирует, что данные, содержащиеся в регистрационной форме, являются достоверными; при предоставлении информации не нарушается действующее законодательство Республики Беларусь, законные права и интересы третьих лиц.