Модерация рекламы в
TikTok
TikTok — популярная социальная сеть, ориентированная на
размещение видеороликов (продолжительностью до 3 минут).
На начало 2022 года количество активных пользователей
сервиса превышало 1 млрд. человек. Неудивительно, что
многие бизнесы стремятся использовать соцсеть как
рекламную площадку. Однако и требования к рекламным
кампаниям у TikTok довольно строгие. Ниже расскажем о
главных из них.
Любой контент, размещаемый в TikTok проходит
двухфакторную модерацию: автоматическую и ручную.
«Третьей силой» выступают сами пользователи, которые
могут пожаловаться на видео, комментарии к нему,
музыкальное сопровождение или используемые хэштеги.
Также действуют строгие правила рекламы Тикток для
размещения брендированного контента. В случае, если у
аккаунта более 10 000 подписчиков, соответствующий
переключатель появляется в настройках рекламы. При его
активации контент маркируется как «спонсорский» или
«рекламный». В случае меньшего числа подписчиков автор
контента должен самостоятельно указать на упоминание
бренда при помощи соответствующих хештегов. Если этого
не сделать — ролик может не пройти модерацию.
Ответственность за нарушение правил рекламы
В случае несоблюдения этих правил, к нарушителю могут
быть применены следующие ограничения:
-
Ограничение показов видео. Система «режет»
охваты или показы (так называемый «теневой бан»).
Присуждается если пользователь размещает много
хэштегов, занимается спамом или призывает к
каким-либо массовым действиям (лайкам,
комментариям).
- Временная блокировка видео (делает его
недоступным на время ручной модерации в TikTok).
- Удаление роликов из Тикток.
- Блокировка или удаление аккаунта.
Присуждается за многочисленные или «особо тяжкие»
нарушения: размещение роликов со сценами жестокости,
разжигание ненависти и вражды и т.д.
С полным перечнем ограничений можно ознакомиться здесь.
Правила рекламы в ТикТок: что нельзя рекламировать?
Требования к рекламе в Тикток довольно строги. Запрещено
запускать рекламу и постить контент:
- оскорбительного характера;
- продвигающий незаконную деятельность: фишинг,
финансовые пирамиды, сетевой маркетинг и др.
- дезинформирующий пользователей (насчет состояния
здоровья, финансовых выгод, о важных социальных
процессах, и т.д.);
- нарушающий авторские права (музыка, айдентика,
дизайн, логотипы, принадлежащие другим брендам);
- принадлежащий третьим лицам, но выдаваемый за свой;
- рекламные объявления в Тикток запрещенных товаров
(подробный список см. ниже).
Что нельзя рекламировать в TikTok Ads:
- Животные и их части, продукты с использованием
частей животных (шерсть, жир, шкуры, зубы,
рога, копыта и т.д.). Исключение — категория
«игрушки для животных», а также сервисы вроде «выгул
собак».
- Продукция сексуального характера, сервисы и
товары категории «для взрослых». Включая
различные сайты, мобильные приложения, стрипклубы,
услуги эротического массажа, устройства или операции
по изменению каких-либо характеристик интимного
характера (например — увеличение груди) и др.
- Казино и азартные игры. В эту категорию
включены также:
- лотереи,
- оффлайновые или онлайновые сервисы/заведения, в
которых можно внести или снять деньги;
- любые сервисы, приложения и сайты, прямо или
косвенно направляющие трафик к онлайн-казино и
другим гемблинговым сервисам (включая информационный
контент, объясняющий тонкости азартных игр);
- игры «на удачу», выигрыш в которых может привести к
получению ценного приза;
- инструменты, устройства, реквизит для использования
в азартных играх.
- Сигареты и табачная продукция. Включая все
виды электронных сигарет, парогенераторов (вейпов),
и любых других приспособлений, которые можно
использовать для табакокурения (трубки, кальяны и
т.д.). Также запрещена реклама мест, предлагающих
посетителям услуги табакокурения (сигарные комнаты и
бары, кальянные, и другие заведения).
- Поддельные и «пиратские» товары. То есть —
любые цифровые или физические продукты, которые
являются копиями, имитациями, репликами оригинальных
товаров, защищенных товарными знаками, авторскими
правами, либо правами собственности.
- Наркотики, лекарства и принадлежности. Сюда
относятся не только запрещенные наркотические
препараты, но и лекарства, отпускаемые по рецептам,
их составляющие вещества по отдельности. В список
входят также любые аксессуары, принадлежности,
устройства для употребления наркотиков. Запрещены
также изображения, символы, слова и любые другие
виды аудио-видеоконтента, которые указывают прямо
или намекают на употребление наркотиков.
- Военное (а также полицейское) оборудование и
снаряжение.
- Политическая реклама. Любая пропаганда или
контрпропаганда (продвижения, ссылка или
противодействие) бывшим и действующим: идеологиям,
политическим организациям, партиям, лидерам,
общественным движениям и т.д. Также запрещен
контент, отстаивающий какую-либо позицию (за или
против), который имеет политический подтекст и может
повлиять на политическое решение или его результат,
результаты выборов. Исключением могут быть некоторые
виды социальной рекламы или общественных служб, если
они не имеют политического подтекста или мотивов.
- Товары и услуги мошеннического характера
(неприемлемая деловая практика). Любые товары,
сервисы, услуги, которые могут обмануть, ввести в
заблуждение или считаются в Тик ток незаконными.
Например:
- услуги для обхода защиты или иных ограничений, с
целью завладеть информацией, или нарушающие права
интеллектуальной или иной частной собственности;
- кража личных данных или любой другой персональной
информации, в том числе — совершенная с помощью
шпионских или вредоносных программ, лид-форм;
- фальсификация документов;
- дезинформация и заведомо ложные заявления;
- сокрытие важной информации о сборах, тарифах,
наценках и т.д.
- Неприемлемые (неподобающие) бизнесы, услуги или
продукты. Или которые могут считаться
таковыми для аудитории. Это процедуры абортов,
похоронные услуги, опасные химические продукты,
человеческие органы и ткани, части тел и т.д. Сюда
же относятся события, которые могут задеть
пользователей (природные и техногенные катастрофы,
акты гражданских беспорядков и т.д.).
- Оружие и его части. Включая: боеприпасы, ножи
и лезвия, петарды, фейерверки и любые взрывчатые
вещества, пейнтбольное и пневматическое оружие и
боеприпасы, любое оружие самообороны (электрошокеры,
дубинки, газовые баллончики и т.д.).
Заключение
Инструменты рекламы в TikTok пока еще далеки по удобству
настроек от более «взрослых» рекламных кабинетов
Facebook и Google Ads. Однако эффективная умная лента,
хорошие органические охваты и конверсии (в случае
создания вирального креатива) могут принести бизнесу
однозначный профит. Главное — пользоваться нужными
хэштегами, следить за показателями досмотров видео и
соблюдать правила социальной сети (политику о рекламе в
TikTok).
|
