Как самостоятельно настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Facebook Ads Manager предлагает максимум возможностей для настройки рекламы в Инстаграм. Рассмотрим особенности этого инструмента и расскажем, как запустить рекламу в Инстаграм через Фейсбук.

Создание бизнес-страницы в Фейсбук

• Бизнес-страница Facebook создается из личного профиля. Поэтому первый шаг при запуске рекламной кампании в Инстаграм через Фейсбук – это регистрация на сайте Facebook.com (для незарегистрированных пользователей) или вход в аккаунт (для действующих пользователей).
• После регистрации/входа в аккаунт кликните на «Создать», перейдите в раздел «Страница».
• Введите в открывшемся окне название страницы, категорию (сферу деятельности), адрес, город и индекс.
• Загрузите фотографию для оформления профиля. Бизнес-страница Facebook создана.

Подключение аккаунта Instagram к бизнес-странице Facebook

Для запуска таргетированной рекламы в Инстаграм через Facebook следует изменить тип аккаунта на профессиональный либо на аккаунт автора в разделе «Настройки» Instagram. Останется связать бизнес-аккаунты Instagram и Facebook: синхронизировать через Instagram или подключить через Facebook.

Пошаговая настройка рекламной кампании в Инстаграм через Фейсбук

Рекламодателям доступен таргетинг по большому перечню целей.

• Узнаваемость
  
  Оптимальный вариант для продвижения новых брендов, о которых нужно рассказать как можно большему количеству людей из целевой группы:
  – узнаваемость бренда – показ рекламы бренда пользователям, которые с большой долей вероятности запомнят его;
  – охват – показ рекламы широкой аудитории.


• Рассмотрение
  
  Цель оптимальна для брендов, уже известных пользователям, чтобы заинтересовать аудиторию и повысить ее активность (получить больше переходов в аккаунт, сообщений в Директ и др.):
  – генерация лидов. Сбор аудитории, которая может стать клиентами в последующем;
  – трафик. Самая популярная цель для рекламы, которая позволит получить максимальное количество переходов в аккаунт рекламодателя, на определенный пост/сторис;
  – вовлеченность. Даст большое количество реакций на пост/сторис: лайков, комментариев, сохранений и т. д.;
  – установки приложения с возможностью выбора показа – для всех пользователей либо для владельцев iPhone/Android;
  – просмотры видео. Обеспечит максимальный охват видеопоста;
  – сообщения. Побуждает пользователей писать в Директ.


• Конверсии
  
  При использовании этой цели рекламодатель платит за продажи:
  – конверсии – оплата за определенное целевое действие (заказ услуги и др.);
  – продажи по каталогу – показ товаров, представленных в онлайн-каталоге;
  – посещаемость точек. Реклама офлайн-точек продаж потенциальным покупателям, находящимся рядом с ними.

Определившись с целью, укажите тип рекламы, измените название кампании и приступайте к бюджетированию.

Укажите бюджет: на весь период либо на один день трансляции рекламы. Выберите сроки начала и завершения кампании.

Основываясь на указанном бюджете, сервис Facebook оценивает ориентировочный охват, который будет у рекламы. Также охват зависит от видов таргетинга: по ним следует настроить рекламу в Инстаграм через Facebook (география, интересы аудитории, место показа и др.).

Аудиторию нужно отфильтровать по таргетингам.

В графе «Местоположение» можно указать/исключить несколько мест одновременно.

• В строке «Возраст» пропишите возрастную категорию целевой аудитории.
• В строке «Детальный таргетинг» обозначьте интересы аудитории. Ее легко сузить до максимально целевой, исключив пользователей с интересом, который вам не подходит: нажать «Исключить», ввести интерес и кликнуть на «Сузить».

• Чтобы сделать аудиторию еще более целевой, перейдите в «Дополнительные параметры», нажмите «Связи» — «Изменить» и укажите требуемый критерий. Так, из таргета рекламы Instagram можно исключить пользователей, которые уже поставили лайк в Facebook.

После завершения настройки аудитории нужно кликнуть на «Сохранить эту аудиторию». Вы сможете использовать готовые настройки при создании рекламы в Инстаграм через Фейсбук.

Следует выбрать, где будет демонстрироваться реклама: в Instagram либо и на других площадках. Можно конкретизировать, где показывать объявление: в интересном/ленте/сторис в Instagram.

Если реклама нацелена только на владельцев iPhone/Android, это можно указать в «Дополнительных параметрах».

«Контрольная цена» − это максимально возможная стоимость за ожидаемое действие по рекламе. Если плата снимается за показ поста, в этой графе следует установить максимальную цену, которую вы можете платить за каждый показ.

Нажмите «Далее» и укажите аккаунт Инстаграм. Следующая графа – «Настройка объявления». Укажите, какой пост будет использоваться: существующий либо новый.

Если выбран вариант «Создать рекламу», станет доступным раздел «Рекламные креативы». Останется загрузить медиафайл и написать текст поста.

• описание − до 125 символов;
• видео − до 4 ГБ, без черных полос по краям экрана;
• фотография − максимальное разрешение, форматы PNG, JPG. Минимальный размер фото для ленты Instagram − 1080 х 1350 пикселей, для сторис − 1080 х 1920 пикселей.

Если вы добавляете новый медиафайл, можно воспользоваться опцией «Оптимизация рекламного креатива»: размер фотографии/видео будет обрезан под формат рекламы.

Укажите текст для кнопки под фотографией. Пользователь перейдет по ссылке, когда нажмет на кнопку.

Протестируйте объявление: справа доступен предпросмотр для всех возможных мест публикации – можно увидеть, как выглядит реклама, проверить текст. Если все хорошо, нажмите на «Опубликовать».

Останется проверить страну, валюту и способ оплаты, после чего нажать на «Продолжить». В открывшемся окне нужно добавить реквизиты карты либо данные кошелька PayPal.

Сразу после завершения модерации система начнет показ объявления.

Лайфхаки по настройке рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Тестирование рекламных объявлений

Для каждого из предполагаемых мест размещений создайте объявления в нескольких креативах. После запуска рекламной кампании можно отследить, какие из них дают высокий результат, а какие неэффективны, и отключить последние. Так вы не растратите бюджет впустую и получите хорошую отдачу от рекламы.

Настройка геолокации для объявлений

Если для вас не имеет значения местонахождение целевой аудитории, из таргетинга нужно исключить локации, которые обходятся дорого: Москва, Санкт-Петербург и другие крупные города.

Отслеживайте, какие локации обойдутся вам дороже, сделайте для каждой из них объявления, а затем отключите те, где стоимость клика будет максимальной.