Как настроить и запустить рекламу в TikTok: пошаговая инструкция

Количество пользователей TikTok приближается к 3 млрд., и только в Беларуси их насчитывается более 3 млн. Но что позволяют возможности рекламы в этой соцсети и легко ли настроить в ней свою аудиторию (по сравнению с другими соцсетями)? В этой статье расскажем как настроить и запустить рекламу в TikTok.

Как создать рекламный кабинет в Тикток?

Прежде, чем запустить рекламу в TikTok — необходимо создать бизнес-аккаунт и пройти регистрацию. Для этого переходим по ссылке, вводим электронный ящик, пароль, выбираем регион и страну регистрации, валюту платежей. Далее создадим рекламный кабинет в ТикТок.

Система попросит пройти двухфакторную верификацию: по email и номеру телефона. Белорусские номера также доступны к выбору для верификации. После этого вы принимаете пользовательское соглашение и попадаете на первую страницу настройки рекламы. Вам предложат выбрать режим настроек (тип отображаемого интерфейса): упрощенный или пользовательский. Во втором режиме больше настроек, его и будем рассматривать.

После клика по кнопке «Пользовательский режим» вы попадаете в рекламный кабинет, который называется TikTok: Менеджер Рекламы.

Инструкция по запуску рекламы в Тик Ток

Создание рекламной кампании в Тик Ток: постановка цели

Перед запуском рекламной кампании рекомендуется изучить правила рекламы в Тик Ток.

Далее переходит к созданию РК.

При выборе целей рекламы вам будут доступны 7 видов, разбитых на 3 категории: «Осведомленность», «Исключение», «Конверсия»:

1. Охват. Позволяет получить максимальный охват пользователей. Подойдет в случае, если вы выводите на рынок новый продукт и аудитория вас еще не знает.


2. Трафик. Позволяет перенаправлять больше людей на вашу посадочную страницу, сайт или мобильное приложение.


3. Установки приложения. Подойдет, если нужно добиться максимального числа инсталляций вашего приложения.


4. Просмотры видео. Позволяет показать ваши видео максимальному числу заинтересованных в просмотрах пользователей (повышает количество просмотров).


5. Лидогенерация. Подойдет, если вы находитесь на стадии формирования базы потенциальных клиентов вашего бизнеса.


6. Взаимодействие с сообществом. Помогает привлекать новых подписчиков к вашему профилю или странице.


7. Конверсия. Оптимизирует целевые действия аудитории при взаимодействии с вашим сайтом или приложением (например, мотивирует использовать приложение или совершить заказ/покупку на сайте).

Далее на этой же странице вводите название рекламной кампании в ТикТок. Рекомендуем заполнять его так, чтобы при отслеживании эффективности сразу понимать, что и на какую аудиторию транслируется. Например: «Трафик на видео распаковки товара, М и Ж, 18-25».

В дополнительных настройках можно:

• включить сплит-тестирование (A/B-тестирование);
• активировать оптимизацию бюджета (сервис будет распределять средства автоматически между самыми эффективными рекламными объявлениями);
• задать лимит бюджета (дневной или общий для всей рекламной кампании в ТикТок), либо оставить его «Без ограничений».

Нажмите кнопку «Далее».

Настройки группы объявлений

Название группы объявлений. Здесь так же имеет смысл указать понятные аудитории и суть группы, например — разбить всю аудиторию на мужскую и женскую, или по диапазону возрастов.

«Тип рекламы». Укажите, куда будете направлять трафик: в приложение или на сайт. Можно также включить использование пикселя TikTok для сбора базы ретаргетинга.

«Места размещения». Позволяют выбрать между следующими плейсментами:

• Автоматическое. В этом варианте система использует все доступные площадки (включая сайты и приложения), позволяя вашей рекламе получать максимальный охват аудитории.


• Выбрать место размещения. Активировав этот пункт, вы можете галочками проставить плейсменты для трансляции ваших РО: саму сеть TikTok, приложения для ленты новостей (включая BuzzVideo и Babe), а также — глобальную партнерскую сеть «Пэнгл», доступную в ряде регионов.

В «Дополнительных настройках» можно отключить комментарии пользователей, и возможность скачивать ваши видео. Комментарии на первых порах рекомендуется отключить, а загрузку видео — включить.

«Тип объявления». Здесь можно включить или выключить «Автоматическую оптимизацию объявлений». Если в вашу группу объявлений входит множество РО с разными креативами, изображениями и текстами, то система автоматически будет подбирать места размещения так, чтобы РО работали эффективнее. Рекомендуется включать на более поздних этапах, когда уже будет понятна средняя стоимость показа рекламы.

Таргетинг. Здесь вы точнее настраиваетесь на вашу ЦА (целевую аудиторию). В самом начале можно выбрать между «Автоматическим» таргетингом и «Ручной настройкой». Рассмотрим последний вариант. Вам будут доступны настройки:

• Демографические данные. Это геолокация (страна, город), пол, возраст и язык.


• Аудитория. Вы можете выбрать из списка ранее настроенных аудиторий (это нужно будет сделать отдельно), и исключить ненужные аудитории.

Для настройки аудитории кликните на значок справа от адресной строки «Создать новую». Вас перебросит на окно создания аудитории. Можно выбрать как «Создать пользовательскую аудиторию», так и подбор похожей (look-a-like) аудитории.

• файл с данными о клиентах (загружаете свою базу из внешнего файла, если такой имеется);
• вовлеченность (создаете список людей, которые просматривали ваш контент или интересовались вашим продуктом);
• действия в приложениях (люди, которые как-то взаимодействовали с вашим приложением: загрузили, совершили в нем покупку и т.д.);
• трафик веб-сайта (люди, которые посещали ваш сайт или как-то взаимодействовали с ним, подтягивается из данных пикселя TikTok);
• привлечение потенциальных клиентов (список людей, которые заполняли у вас какие-либо анкеты или лид-формы).

Далее вы попадаете на окно «Определение параметров аудитории». Здесь можно отобрать тех людей, которые за последний период (настраивается от 7 до 90 дней) совершили какое-то конкретное целевое действие (добавили товар в корзину, просмотрели контент и т.д.). Последнее, что вам останется сделать — это дать аудитории название и сохранить ее. Теперь она будет доступна при выборе в рекламном кабинете.

Если аудитории не выбраны — автоматически подтянется та ЦА, данные которой вы указали в предыдущем разделе «Демографические данные», с детализацией по интересам.

• Таргетирование по интересам. Здесь можно:
  
  – Добавить интересы аудитории (в каком контенте она заинтересована).
  
  – Тип взаимодействия с видео (лайк, комментарий, репост, просмотр до конца). Можно также задать период «сканирования» пользователей на эти активности.
  
  – Тип взаимодействия с авторами (просмотр или подписка).
  
  – Взаимодействие с хэштегами (на какие из них реагировали пользователи, вводится списком).


• Тип устройства. Можно выбрать не только операционную систему (Android или iOS), но и модель устройства, тип подключения к интернету и даже цену устройства.

Бюджет и график. Здесь вы точнее настраиваетесь на вашу ЦА (целевую аудиторию). В самом начале можно выбрать между «Автоматическим» таргетингом и «Ручной настройкой». Рассмотрим последний вариант. Вам будут доступны настройки:

Ставки и оптимизация. В ТикТок для некоторых видов рекламы также действует аукционный принцип, поэтому ставкам стоит уделить особое внимание — эта настройка влияет на частоту списания средств с баланса.

• Цель (клик, показ и т.д.).


• Стратегия ставок. «Самая низкая стоимость» (можно потратить весь бюджет и получить максимально возможный результат, но цена может расти) или «Ограничение ставок» (цена фиксируется, но может быть истрачен не весь бюджет).


• В дополнительных настройках можно проверить настройки модели оплаты (например, «цена за клик») и выставить скорость расходования бюджета: равномерный или ускоренный.

После того как вы заполните все разделы, в правом поле увидите прогноз доступной аудитории (охват) — он меняется в реальном времени, в ответ на вводимые вами настройки.

Нажмите кнопку «Далее».

Настройки рекламного объявления TikTok

В этом разделе необходимо заполнить следующие графы:

Название объявления. Если в группу входит несколько РО — постарайтесь сузить название до понятных формулировок.

Профиль. Здесь можно ввести название, которое будет отображаться в «авторстве» РО.

Настройки объявления. В этом подразделе мы заполняем «тело» объявления:

• «Одиночное видео» или «Коллекция объявлений». В большинстве случаев выбираем первый формат, поскольку для «коллекции» потребуется создание нескольких карточек/видео, каждая из которых ведет к заданному целевому действию (а это нужно не всегда).


• «Рекламный креатив». Здесь загружаем видео (рекомендуемые форматы: .mp4, .mov, .mpeg или .avi. Размер файла: до 500 МБ).


• «Текст объявления». Можно ввести до 100 символов. Старайтесь, чтобы текст содержал: оффер, ограничение по времени и призыв к действию.


• «Интерактивные модули». Можно сделать РО привлекательнее, если добавить, скажем, стикер или интерактивный жест.


• «Целевая страница». Здесь вводим URL-адрес посадочной страницы, на которую будет вести ваша реклама.


• «Призыв к действию». Можно выбрать между «Динамическим» (сервис будет подбирать его сам) или «Стандартным» (из длинного списка можно выбрать подходящий вашим целям: купить, подписаться, перейти и т.д.).

Настройки отслеживания. Здесь можно настроить отслеживание рекламы с помощью пикселя TikTok и сторонних служб проверки. В частности — можно задать настройки трекинга ссылок.

После того как вы заполните все графы этого раздела, в правом поле будет доступен «Предварительный просмотр» вашего рекламного объявления. Вы сможете проверить его «внешность» и правильность заполнения блоков (текста, призыва к действию и т.д.).

Нажмите кнопку «Отправить» — и ваше РО уйдет на модерацию.

Если вы не сделали этого ранее — на этом этапе можно указать номер кредитной карты и пополнить баланс учетной записи.

Далее вы можете перейти в рекламном кабинете к списку рекламных кампаний в ТикТок и увидите там только что созданное объявление. На странице будет отображаться статус всех доступных рекламных кампаний, а при клике на любую из них — откроется окно статистики. Будут доступны данные по количеству кликов, CTR и конверсии, потраченному бюджету и т.д.

Сколько стоит реклама в ТикТок

Как и в других сервисах рекламы цены в TikTok могут сильно разниться и зависеть от: сферы вашего бизнеса, конкуренции, региона и т.д. Условно можно разделить типы рекламы на 3 категории: самостоятельно настраиваемая реклама (та, что мы разбираем в этой статье), реклама у блогеров и премиальная реклама для брендов.

Средняя цена самостоятельной рекламы в TikTok составляет:

• 3-5 RUB за клик (по системе CPC, cost per click);
• 30-35 RUB за тысячу показов (по системе CPM, cost per mille).

Разместить рекламу в ТикТок можно и у блогеров. Цена зависит от количества их подписчиков. Например, «миллионники» берут за интеграции от 2-3 тыс.$.

Брендам доступно несколько видов рекламы:

• Brand Takeover;
• In-Feed Video
• Hashtag Challenge.

Цены за премиальную рекламу могут достигать десятков тысяч долларов.

Заключение

Реклама в TikTok сегодня выглядит привлекательной для бизнеса, ведь ее стоимость зачастую оказывается ниже, чем в других социальных сетях. Особенно, если среди ваших клиентов есть молодая аудитория в возрасте до 34 лет. Из дополнительных плюсов — возможность показывать рекламу на владельцев конкретных моделей смартфонов, что по достоинству оценят разработчики приложений.

А учитывая, что компания постоянно оптимизирует и «допиливает» свой рекламный кабинет — в будущем от компании можно ожидать еще большей гибкости в настройке таргетированной рекламы в TikTok.