Как рассчитать бюджет в Яндекс Директ и РСЯ
|
|||||||||||||||
В вашей сфере бизнеса могут одновременно рекламироваться сотни, а то и тысячи компаний-конкурентов. Поэтому и стоимость клика по рекламному объявлению может варьироваться от копеек до сотен рублей. К счастью, у Яндекса есть свой инструмент для предварительного расчета стоимости рекламы. Как им пользоваться и что оказывает влияние на его эффективность — рассказываем в этой статье. Что такое прогноз бюджета Яндекс Директ, для чего он нужен и принцип его работы?Прогноз бюджета Яндекс Директ позволяет рассчитать ориентировочные показатели ваших рекламных кампаний (РК). В частности:
Сервис работает при помощи алгоритма, который оценивает следующие критерии:
Важно знать, что прогноз бюджета в Яндекс Директ анализирует данные по двум типам аукционов: GSP (generalized second-price, или аукцион второй цены) и VCG (аукцион Викри-Кларка-Гровса).
Стоимость кликов рассчитывается по разным принципам, но именно итоги аукционов являются одним из основных критериев при расчете прогноза бюджета. Важно знать, что планировщик бюджета Яндекс Директа анализирует множество РК (в т.ч. контекстную рекламу) со схожими характеристиками и на основании анализа выдает усредненный прогноз. Именно поэтому не стоит считать результаты прогнозирования «истиной в последней инстанции»: это именно ориентировочные показатели. А ответ на вопрос «Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс Директ?» никогда не будет однозначным. На эффективность ваших РК по-прежнему будут влиять качество креативов, используемые визуализации, выбранные форматы и т.д. Но это значит, что приложив определенные усилия можно улучшить ряд показателей и сократить прогнозируемый сервисом бюджет. Важные показатели при расчете бюджета в Яндекс Директ и факторы, влияющие на бюджетРассмотрим основные факторы, влияющие на прогноз рекламного бюджета в Яндекс Директ.
Этапы расчета бюджета в Яндекс ДиректДля прогноза бюджета вам нужно зайти в раздел «Инструменты» кабинета Яндекс Директ и в выпадающем меню выбрать пункт «Прогноз бюджета».
В открывшемся окне пошагово заполняем три основных поля.
Жмите на кнопку «Подобрать» — вам откроется большая таблица, в конце которой вы сможете увидеть сколько кликов у вас получится с выбранными ключевиками и сколько это будет стоить. Как рассчитать бюджет рекламы для РСЯ — рассказываем ниже. Как рассчитать стоимость рекламы для РСЯУвы, но сервис прогнозирования рекламного бюджета доступен только для поиска. Если вы планируете размещаться в РСЯ, придется использовать другие методы. Самый очевидный метод прогноза бюджета для РСЯ — «ручное прогнозирование» путем подбора ключевых запросов в Яндекс Вордстат. В деньгах он вам ничего не покажет, но позволит примерно оценить аудиторию (а значит — и спрос) по тому или иному ключу. Второе, что можно сделать: заглянуть в базу для рекламодателей, где приводятся минимальные ставки CPM (от англ. cost per mille — цена за тысячу показов) по некоторым плейсментам, регионам и видам товаров/услуг. Ну и третий, самый надежный вариант рассчитать бюджет в Яндекс Директ: тестирование. Создайте несколько РК и протестируйте их около недели, периодически меняя настройки и ключевые слова. Проведите анализ и оставьте те настройки, которые позволяют достичь приемлемой стоимости одного клика. Отличие средней ставки и списываемой суммы?В таблице выдачи результатов прогнозируемого бюджета можно заметить две графы: средняя ставка и списываемая сумма. И разница между ними может достигать десятков раз! На какую цифру ориентироваться?
Средняя ставка — это автоматически рассчитываемый алгоритмами Яндекса показатель, который строится на основании анализа предыдущих РК со схожими настройками от других рекламодателей. Обозначает суммы, при затратах которой по выбранному ключевому запросу будут осуществляться показы РО на нужной вам позиции. Списываемая сумма — это сколько вы реально потратите за 1 клик, совершенный пользователем по вашему РО. То есть для того, чтобы ваше РО попало в том, необходимо указывать высокую ставку, в то время как реальное списание может быть в 10-30 раз ниже. Правда, много трафика по низким ставкам вы все равно не привлечете. Поэтому лучше отслеживать ситуацию в реальном времени по каждой РК. Чек-лист по оптимизации рекламного бюджета в Яндекс Директ: на что обращать внимание?Итак, сервис Яндекса выдал вам прогноз бюджета — в конце таблицы вы видите конкретное количество кликов и сумму.
Но эти показатели можно (и нужно) оптимизировать. Вот что можно сделать:
ВыводыПрогноз рекламного бюджета от Яндекс — не волшебная палочка, которая даст возможность за 3 минуты высчитать все расходы на год вперед. Но это эффективный инструмент, с которым нужно работать «в долгую». Постоянное тестирование разных креативов и текстов, игра со ставками, подбор, анализ и отсев неэффективных ключевых запросов, работа с минус-словами — все это позволит вам снизить итоговый (реальный) бюджет на десятки процентов, а то и в разы от первоначального. Отслеживание, аудит результатов и оптимизация — три действия, которые стоит повторять регулярно. |