Reels в Instagram: как использовать Reels в рекламе?

Формат Reels в Instagram появился в 2020 году. Данный формат позволяет снимать пользователям короткие ролики от 15 до 60 секунд с использованием функционала Instagram.

Использование Reels (рилс) в рекламе может помочь вам привлечь внимание пользователей и увеличить узнаваемость бренда. О том, как использовать этот новый формат контента для продвижения своего бизнеса и как создавать эффективные рилс в инстаграм, читайте в нашей статье.

Что такое Reels в Instagram?

Рилс в Инстаграм – это новый формат видеоконтента, который может быть использован для продвижения компании и привлечения новых клиентов. В отличие от сторис рилс не исчезают через 24 часа и могут сохраняться в ленте профиля. С помощью Reels вы можете создавать короткие видео длительностью до 60 секунд с использованием музыки, эффектов и фильтров.

Reels доступны для просмотра на странице профиля пользователя, а также в разделах «Интересное» и Reels. Их видят не только ваши подписчики, но и другие пользователи, которые могут лайкать, комментировать и сохранять ваши Reels.

Часто для того чтобы объяснить, что такое рилс в Инстаграм, их сравнивают с роликами из TikTok.

• Видео: вертикальное 9:16;
• продолжительность: до минуты;
• разрешение изображения: 600х1067, 1080х1920;
• особенности: не поддерживает 4K.

Для бизнеса Reels – это отличная возможность привлечь аудиторию и развивать свой продукт. Бренды могут использовать Reels для создания рекламных видео, партнерства с инфлюенсерами, публикации обучающих роликов, участия в челленджах – способов множество. В основном Reels Instagram используются для рекламы. А для того, чтобы реклама была эффективной необходим достаточный бюджет. Если вам необходимо оплатить рекламу в Инстаграм, вы можете воспользоваться сервисом Webcom-Pay.

Причины использования Reels для рекламы

Для этого есть несколько причин.

• Меньше конкурентов. Рилс только начали активно набирать обороты. Поскольку это нововведение, то и конкуренция здесь относительно невысокая. Следовательно, проще занять свою нишу и начать продвижение.


• Новые возможности для бизнеса. В рилс пока можно добавлять рекламные ссылки, применяя ADS Manager. Но есть информация о возможности прикреплять шоппинг-теги в будущем.


• Повышенная виральность. Виральность – это возможность распространяться без участия автора. Короткие видео чаще пересылаются и репостятся. Главное – знать, как снять рилс в Инстаграме, чтобы они вовлекали аудиторию.


• Прирост аудитории. Поскольку это новый инструмент, сама соцсеть дает ему большие охваты, чтобы его активнее использовали. посетителей.


• Развитие бренда. Reels в Инстаграме отлично подходят для продвижения коммерческих компаний. Маркировки «Реклама» на ролике почти не видно. А если видео увлекательное, то при его помощи можно передать необходимый бренду посыл. Как бы «упаковав» его в развлекательную форму.

Примеры рекламы в Reels

Многие бренды уже приспособили рилс для своих целей и активно из выкладывают. Для разных видов бизнеса понемногу складываются своеобразные жанры видео — наиболее эффективные форматы для их сферы. Однако каждый бренд определяет для себя, как снимать рилс в Инстаграм.

Рассмотрим самые популярные рилс в разных направлениях.

• Ресторанный бизнес. «Пробудить аппетит» к посещению конкретного ресторана помогают видео, показывающие процесс приготовления. Это могут быть даже муд-видео, в которых создание блюда снято без слов, под красивую музыку.







• Бренды и магазины одежды. Для них «рабочий» сценарий рилс — показ готового образа. Известный бренд Louis Vuitton активно накладывает на луки различные 3D-эффекты.







• Маркетплейсы используют рилс как способ известить об акциях и спецпредложениях. А также показывают модные тренды и готовые луки. Таким образом, reels в Инстаграме привлекают посетителей и стимулируют продажи у селлеров.







• Сфера туризма и путешествий разнообразна, поэтому и вариантов рилс огромное множество. От показа природных красот до имиджевых фото компаний. К примеру, Minsk Marriott Hotel показывает идеи, как можно отпраздновать то или иное событие в ресторане отеля.







• Бьюти-индустрия нашла для себя место, где можно развернуться. Видео-уроки по уходу, отзывы и обзоры, нанесение макияжа, демонстрация новинок. Например, бренд «Белита» рассказывает о линейках косметики и распродажах.







• Производители мебели делают ставку на качество и дизайн, предъявляя их миру через имиджевые видео и производственные процессы.

Для рилс стоит выбрать красивую кликабельную обложку, которая будет выполнять функцию привлечения внимания. Так вы поспособствуете вовлечению новой аудитории в блог. Также при необходимости разместить в описании полезную статью или собственный пост. Для повышения охватов можно настроить рассылку рилс в личных сообщениях. Если активность не нужна – отключить возможность комментировать.

Как запустить Reels в рекламу

• Заходим в рекламный аккаунт Facebook, и переходим по ссылке на Ads Manager, расположенной слева внизу экрана.







• В Ads Manager нажимаем кнопку «Создать», чтобы приступить к настройке рекламной кампании. (Лучше создавать отдельную, чтобы в будущем не было путаницы в аналитике.)







• Выбираем одну из целей кампании. Стоит иметь в виду, что доступны для рилс только цели: «Конверсии», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Узнаваемость бренда» и «Установки приложения». Далее надо спуститься ниже к следующей настройке – «Места размещения».







• Выбираем место показа (размещения). Их на данный момент два: «Истории в Instagram» и «Reels в Instagram». Настройка производится в ручном режиме. При этом стоит помнить, что к рекламе допускаются только видеоролики. Статичная картинка не даст запустить кампанию. После этого нажимаем «Далее» и переходим к созданию объявления.







• Создаем объявление. На экране слева расположена вкладка «Новое объявление». Переходите по ней и приступайте к необходимым настройкам. Как это сделать – рассказываем ниже.

Как сделать Reels

Как мы писали выше, для таргетированной рекламы в рилс необходим видеоролик. Создать его можно, загрузив готовое видео или собрав его из картинок. Предвосхищая вопрос о роликах, которые уже есть на странице, скажем, что они не отображаются в рекламном кабинете, и запустить их в рекламу не получится.

Выбор способа создания ролика зависит от технических возможностей и специфики услуги или товара.

Способ № 1: загружаем готовое видео

Для того чтобы подготовить ролик к дальнейшей загрузке, стоит уточнить технические требования к его характеристикам, чтобы потом не пришлось переснимать.

• Допустимые форматы: MP4, MOV.


• Рекомендованное соотношение сторон видео: 9:16.


• Разрешение: от 500х888px.


• Стандарт сжатия: H.264.


• Звуковое сопровождение: стерео в формате сжатия AAC, битрейт не ниже 128 Кбит/с.


• Надпись на видео: не более 72 символов, учитывая пробелы.


• Максимальный размер: 4 Гб.

Звук и надпись не обязательны. Однако эти элементы делают контент более информативным и привлекательным.

После того как видео будет отснято, его необходимо обработать. Монтаж, наложение текстов и применение эффектов можно выполнить в удобном для вас видеоредакторе. Современные инструменты позволяют это делать даже без специальной подготовки.

Сохраните обработанное видео в памяти смартфона и можете переходить к загрузке.

Возвращаемся в интерфейс Ads Manager на вкладку с объявлением. В разделе «Медиафайлы» переходим по кнопке ​​«Добавить видео». Перед вами откроется форма загрузки, предлагающая выбрать видео. Что и требуется сделать. Выбираем нужный ролик и подтверждаем загрузку.

Если ролик соответствует всем вышеописанным требованиям, он загружается сразу. Если формат неподходящий, то на этом этапе у вас будет возможность обрезать его.

Перед тем как опубликовать ролик, добавьте описание и необходимый URL. После нажимаем «Опубликовать».

Если ролик соответствует всем вышеописанным требованиям, он загружается сразу. Если формат неподходящий, то на этом этапе у вас будет возможность обрезать его.

Способ №2: собираем ролик из изображений

Сделайте необходимые фото и сохраните их в смартфон или аккаунт.

• для создания ролика понадобится от 2 до 15 картинок,
• лучше использовать квадратные изображения.

Подготовить картинки можно предварительно, используя сторонние редакторы. Или уже в интерфейсе добавить определенные элементы.

В уже знакомом разделе «Медиафайлы» выбираем кнопку «Создать видео». После этого попадаем в видеоредактор, в котором необходимо выбрать шаблон. Лучше применить гибкий, поскольку он будет адаптировать креатив под любые устройства.

Слева в видеоредакторе выбираем необходимые изображения и сохраняем выбор.

Предыдущих этапов вполне достаточно для создания видео. Однако для большей привлекательности ролика можно произвести дополнительные настройки. Кнопка «Изменить» на шаблоне позволит настроить переходы между изображениями, продолжительность показа каждого, добавить наклейки и рамки. После того как все изменения внесены, нажимаем кнопку «Создать видео».

Заключение

• создание коротких видео Reels занимает всего несколько минут, что позволяет быстро производить контент;
• видео Reels легко распространяются в Instagram и могут быть просмотрены миллионами пользователей, что увеличивает шансы на привлечение новых клиентов.

После запуска рекламы можно анализировать результаты рилс по данным в статистике.

Таким образом, это достаточно эффективный инструмент продвижения. Причем подходящий для разных целей: от знакомства с брендом до продажи продукта.

Почему так важно именно сейчас начать внедрять рилс? Потому что это новый инструмент, позволяющий брендам увеличить число подписчиков и успеть занять свое место, пока конкуренция невысока.