Обзор VK Реклама — новой рекламной платформы

ВКонтакте постоянно расширяет возможности для продвижения бизнесов своих рекламодателей. Для этого соцсеть улучшает действующие инструменты и предлагает новые.

Так в апреле 2022 года начал работать новый сервис для запуска рекламы — VK Реклама. А для всех пользователей он стал доступен с 2023 года.

Реклама ВКонтакте объединила в себе все лучшее, что было в старых кабинетах во ВКонтакте и myTarget. И главная цель VK Рекламы — уменьшение однотипной работы, быстрый запуск рекламных кампаний и упрощение их ведения.

В данной статье мы расскажем все преимущества нового сервиса, а также, какие перспективы дает VK реклама для бизнеса.

Какие возможности бизнесу дает обновленная VK Реклама?

• Мобильное приложение. Этот тип кампании подходит тем, кто хочет увеличить количество установок приложения или количество целевых действий внутри приложения.


• Сайт. Цель подойдет тем, кто рекламирует свой сайт для привлечения трафика.


• Каталог товаров. Данный тип кампании подходит для тех рекламодателей, кто планирует показывать товары или услуги из каталога.


• Лид-форма. Цель подойдет для сбора контактных данных ваших потенциальных клиентов.


• Сообщество Вконтакте. Этот объект рекламы подходит тем, кто хочет увеличить вовлеченность пользователей в своем сообществе, а также получать больше целевых действий внутри сообщества.


• VK mini apps. Цель подойдет тем, кто рекламируется на платформе, объединяющей мини-приложения, созданные внутри ВКонтакте. Она подходит многим типам бизнеса и, благодаря своей простоте, мини-приложения удобны для клиентов.


• Музыка. Этот тип кампаний подходит для продвижения музыкальных исполнителей, их новых треков или целых альбомов.


• Видео и трансляции. Цель подходит вам, если хотите повысить сохранения видео и клики по кнопке «Поделиться». Для такого формата обязательна связь с сообществом ВКонтакте.

Реклама на миллионную аудиторию

В новом сервисе Вконтакте реклама будет показываться миллионной аудитории. Это значит, вы получаете доступ к огромному количеству платежеспособных пользователей.

Сюда входит аудитория во ВКонтакте с ежемесячным посещением соцсети более 76,9 миллионами пользователей, а также аудитория в Одноклассниках, которая равно примерно 40 миллионам человек. Вам также будет доступна аудитория пользователей Mail.ru и проектов VK.

Аукцион VK Рекламы

В обновленной Рекламе ВК работает аукцион второй цены. Согласно ему, система сама выставляет самую результативную ставку. Это позволяет вам вести ваши рекламные кампании без остановок и перерывов.

Этот новый инструмент открывает вам возможность вести кампании долго и при этом эффективно.

Разные варианты оплаты за результат

Теперь рекламодатели рекламы Вконтакте могут оптимизировать рекламу по показам, по кликам или по выбранным событиям на сайте, которые вы хотите получить как итог: например, регистрации на сайте или добавление товара в корзину.

Простой перенос кампаний из myTarget

Вы можете за несколько кликов скопировать кампании из старого рекламного кабинета myTarget в кабинет VK Рекламы.

Сам сервис советует не копировать кампании, а, по возможности, создавать новые. Тем более, в обновленном VK много возможностей для этого.

Оптимизации бюджета

Оптимизация помогает рекламодателям распределять бюджет на объявления так, чтобы получать больше нужных вам целевых действий.

В VK ads доступна оптимизация бюджета как на уровне кампании, так и на уровне группы. При первом варианте весь бюджет разделяется между всеми объявлениями кампании на основе прогнозируемой эффективности. Если нужно контролировать расход бюджета по группам, можно задать ограничение на уровне групп, а не кампании. При этом стоит помнить, что минимальный бюджет на одно объявление остается 100 российских рублей.

Автоматическое управление ставками

Ставка в рекламе Вконтакте — это сумма, которую вы будете платить за целевое действие.

При стратегии Предельная цена вам нужно установить предельную цену конверсии, под которую оптимизируется ваша кампания. Тогда она не превысит установленный вами лимит стоимости.

Однако при первом запуске можно установить неверную стоимость конверсии, что повлияет на качество работы рекламной кампании.

В этом случае мы советуем использовать стратегию Минимальная цена. Автоматическое управление ставкой по минимальной цене позволяет указать допустимый для вас бюджет, а дальше всю работу сделают алгоритмы VK. Они обеспечат вам максимальное число конверсий в пределах допустимого для вас рекламного бюджета.

Структура рекламной кампании в три уровня

В рекламном кабинете ВКонтакте структура состояла из кампании и объявлений, в VK Рекламе появилась еще и группа. На каждом уровне новой структуры свои настройки, которые доступны рекламодателям.

• На уровне кампании вы определяете цель кампании, объект рекламы и целевое действие, устанавливаете лимиты бюджета и выбираете стратегию ставок.


• На уровне групп объявлений вы настраиваете все, начиная от таргетингов и заканчивая UTM-метками.


• На уровне объявлений вы создаете креативы, загружаете баннеры, видео, тексты, логотипы.

Мы собрали для вас список ключевых возможностей обновленной VK Рекламы. Используйте их все для роста и развития вашего бизнеса.

Преимущества новой VK Реклама

Далее поговорим про ключевые преимущества VK Ads. Они заключаются в новых инструментах, в оптимизации и в улучшении работы алгоритмов.

Универсальные объявления. В новой рекламе ВК не нужно создавать креативы разных форматов для различных мест показа. Теперь вы можете просто загрузить картинки, видео, тексты и запустить кампанию. Система самостоятельно адаптирует ваши объявления под форматы, места показов и площадки.

Оптимизация. После запуска рекламы система определяет объявления, которые дают вам наибольшее число конверсий, и самостоятельно распределяет бюджет на них. Так самые результативные объявления будут показываться вашей аудитории чаще, что принесет вам больше дешевых конверсий.

Еще одно важное преимущество — оптимизация по конкретной цели, например, по оформленной покупке. В старых кабинетах myTarget и ВКонтакте такой функции не было, сейчас такая оптимизация значительно упрощает запуск кампаний.

Автоматический перенос кампаний. Ваши уже созданные кампании в myTarget можно легко перенести в рекламу Вконтакте.

Как создать рекламный кабинет VK Реклама

1. Зайдите на сайт ads.vk.com и в правом верхнем углу нажмите на кнопку «Перейти в кабинет».







2. Вы перейдете на страницу, на которой можно выбрать способ авторизации, удобный для вас.







3. После того, как вы пройдете авторизацию, кликните на «Создать новый кабинет».







4. Далее выберите тип вашего нового аккаунта.


5. Затем введите вашу страну, валюту и электронную почту.


6. Прочтите правила работы сервиса и примите их, поставив галочку.







7. Далее кликните на «Создать кабинет».


8. После того, как вы прошли регистрацию, зайдите в настройки аккаунта и оставьте реквизиты компании, чтобы соблюсти закон «О рекламе».

Также напоминаем, что вы можете создать несколько аккаунтов на одно юридическое лицо.

Особенности создания аудитории в VK Реклама

В новый кабинет VK Рекламы можно загрузить собственные аудитории, которые вы собрали сами, и внешние аудитории, то есть, из других источников.

Собственные аудитории

Если у вас есть готовые аудитории с именами, телефонами, электронными почтами, собранными через CRM, их можно загрузить в VK Рекламу. Причем файл должен отвечать следующим требованиям:

• объем не более 128 Мб,
• 2000-5 000 000 записей в списке,
• формат CSV или TXT,
• кодировка UTF-8.

Для того, чтобы загрузить аудитории, в основном меню перейдите в «Аудитории». Там можно загрузить существующий список пользователей или создать новый. Нажмите «Создать аудиторию». Затем в появившемся окне нужно определить ее источники и дать ей название не более 255 символов. Можно добавить следующие источники аудитории:

• «Существующая аудитория». Аудитория, которую уже собрала сама платформа или которую перенесли из myTarget.







• «Событие на сайте». Аудитория собирается с помощью пикселя, установленного на сайте. Если его не настроить, вы сможете использовать только событие «Посещение сайта».







• «Список пользователей». Вы можете выбрать уже имеющийся список пользователей или загрузить новый. Причем, когда вы создаете новый список, можно использовать разные типы данных.







• «Событие в мобильном приложении». Выберите приложение из списка, а затем — целевое событие: покупку, подписку, заявку или другое.







• «Ключевые фразы». Выберите, по каким ключевым словам пользователи смогут найти ваши товары и услуги в VK Рекламе.







• «Подписчики сообществ». Запускайте рекламу на подписчиков сообществ. Такой тип таргетинга дает возможность привлекать аудиторию, которой интересен продукт или услуга из сообщества определенной тематики.







• «Рекламные события». Вы можете собрать аудиторию из пользователей, которые позитивно отреагировали на ваши рекламные объявления.

Внешние аудитории

В VK Рекламу можно добавлять аудитории, сформированные в myTarget самостоятельно и от сторонних рекламодателей. Причем внешние аудитории нельзя редактировать.

В меню «Аудитории» кликните на три точки рядом с кнопкой «Создать аудиторию» и найдите «Активировать внешнюю аудиторию». Нажмите на нее и вы увидите окно ввода ключа доступа.

Далее расскажем, как получить ключ доступа во внешних источниках.

В myTarget перейдите на вкладку «Аудитории» и найдите «Общие сегменты». Далее кликните на «Поделиться сегментами».

Вы увидите целый список сегментов с различными вариантами. Выберите тот, который подходит для вашей работы, и кликните на «Сгенерировать ключ доступа». Вы получите код и список пользователей, которым он будет доступен. При необходимости сделайте ключ доступа публичным. Так с ним смогут работать все, кому вы дадите доступ.

Далее скопируйте ключ доступа, вставьте в поле «Активировать внешнюю аудиторию» и кликните «Активировать».

После этих действий вы увидите вашу новую внешнюю аудиторию.

Трансляция рекламных объявлений из VK Реклама

Ваши рекламные объявления будут транслироваться на всех площадках, используемых VK Рекламой.

• ВКонтакте — одна из самых многочисленных платформ в СНГ. Здесь объявления видны пользователям в ленте новостей и на стене сообществ, с десктопа видны баннеры, а в мобильных приложениях — истории.


• Одноклассники — еще одна крупная площадка с аудиторией примерно 40 млн человек из разных стран мира с доступом к Рекламе ВК.


• Проекты VK. Рекламные объявления Вконтакте отображаются в Mail.ru, Skillbox и проектах Леди, Авто и прочие.


• Рекламная сеть Вконтакте. Вы можете запустить таргетированную рекламу ВК на площадках рекламной сети: Авито, Юла и прочих.

Что еще доступно в VK Реклама

Новые инструменты VK Рекламы касаются продвижения сообществ, которые теперь можно рекламировать по следующим целевым действиям:

• повышение вовлеченности,
• сообщение в сообщество,
• вступление в сообщество.

Также вы можете показывать в таргете ВК отдельные посты из группы ВКонтакте или личной страницы. Для этого в рекламном кабинете необходимо выбрать цель «Продвижение сообществ» и целевое действие — повышение вовлеченности. Система сама покажет вам все посты с вашей стены. Для продвижения вы можете выбрать уже существующий пост или создать новый. Причем теперь пост доступен для многократного продвижения. Нужно просто скопировать его внутри самого кабинета. Для этого действия теперь нет ограничений, которые были в старом кабинете во ВКонтакте.

Из новых инструментов рекламы Вконтакте — продвижение сайтов, лендингов и таплинков, которое стало еще более результативным за счет пикселя на сайте и оптимизации алгоритмов на события.

И последняя новая возможность VK Рекламы, которую мы обсудим — это автособытия. Как они работают? При отсутствии у вас технической возможности прописать события в коде, вы можете использовать автоматический сбор событий, который работает на базе пикселя и алгоритмов системы. Этот инструмент анализирует ваш сайт и поведение пользователей, а также отслеживает события на сайте, чтобы предложить оптимизироваться на них.

Примеры запуска рекламы в VK Реклама

Приведем пример запуска VK таргета для фармацевтической компания.

• СPC — 40-60 RUB,
• CTR — 0,1-0,27%,
• стоимость одной конверсии — около 1200 RUB.

• CPC — 3-8 RUB,
• CTR — 0,8-1%,
• стоимость одной конверсии — 400-450 RUB.

И еще один пример продвижения мобильного приложения Android.

Реклама ВКонтакте велась несколько месяцев и дала следующие результаты: 1-ый месяц скачивания приложения стоили 70 RUB, второй месяц — в 2 раза меньше, то есть 35 RUB, третий — 21 RUB.

Заключение

Новый сервис разработали на основе уже существующих кабинетов, учитывая комментарии и просьбы аудитории. Что это дало в итоге?

• рекламный кабинет стал более удобным и интуитивно понятным,
• настройка рекламных кампаний стала проще благодаря автоматизации многих ключевых процессов,
• умное таргетирование позволяет системе самостоятельно подбирать более конверсионное сочетание на всех площадках VK Рекламы.

В результате, используя новую платформу VK Реклама, рекламодатели получают более результативную работу рекламных объявлений и более дешевые конверсии.

Впереди ожидается еще больше новых инструментов VK Рекламы.