Все типы размещения рекламы Фейсбук, о которых вам стоит
знать
Рекламный кабинет Facebook позволяет размещать рекламу
там, где вам удобнее будет найти свою аудиторию и
«достучаться» до нее. Причем вы можете задействовать все
плейсменты (места размещения) обеих соцсетей — Facebook
и Instagram. Ваши потенциальные клиенты предпочитают
сторис в Инстаграмм? Тогда и рекламу ФБ лучше размещать
именно там. Если вашей аудитории больше нравится листать
ленту постов в FB — то оптимальным выбором станет этот
плейсмент. Выбор мест размещения рекламы на Фейсбук
зависит от целей ваших рекламных кампаний (РК) и
бизнеса. Для удобства настроек и отслеживания, все
доступные плейсменты расположены в рекламном кабинете
Facebook по группам.
Лента новостей Facebook
Выбрать место размещения на Facebook в первую очередь
стоит в ленте новостей (News Feed) — любимом месте
пользователей соцсети, ведь именно здесь они привыкли
узнавать новости о друзьях.
Преимущества плейсмента: кликабельность постов
обычно выше, чем у рекламы ФБ из правого столбца
(которые присутствует, если просмотр идет с десктопа или
ноутбука). И посты лучше работают на «холодную»
аудиторию — ту, которая еще не успела познакомиться с
вашей компанией или продуктом.
Недостатки плейсмента: пользователи PC и
ноутбуков чаще кликают на посты, чем обладатели
смартфонов. Но и цена конверсии (CPA от англ. Cost Per
Action) обычно выходит выше, чем для мобильных
устройств. Тут уже каждый выбирает между стоимостью и
количеством.
В настройках рекламных кампаний (РК) рекламного кабинета
Facebook можно выбрать на какие устройства вы хотите
транслировать свою рекламу FB (можно выбрать только
компьютеры или только смартфоны, или оставить оба типа
устройств).
Лента Instagram
Рекламные посты в Instagram почти неотличимы от обычных
пользовательских постов — о том, что это реклама, можно
догадаться разве что по небольшой надписи и кнопки
призыва к действию («играть», «скачать» и др.). Поэтому
грамотно составленная реклама фейсбук не вызывает
отторжения у тех, кто ее просматривает в ленте
приложения Инстаграм.
Преимущества плейсмента: реклама в ленте
ненавязчива и визуально почти не отличается от постов
других пользователей. При этом реклама фейсбук в ленте
выгоднее чем во многих других плейсментах и как правило
хорошо окупается. Но самое главное — отличные показатели
вовлеченности этого формата рекламы фейсбук: например,
для брендов вовлеченность в этот вид рекламы почти в 10
раз превышает те же показатели в Facebook.
Недостатки плейсмента: количество тонких настроек
рекламы и дополнительных функций все же меньше, чем при
рекламе в Facebook.
Ленты видео в Facebook
Формат видеорекламы, которую показывают пользователям
соцсети между видео Facebook Watch и новостной лентой.
Преимущества плейсмента: при размещении в
Facebook Ads Manager в ленте обычных видео, вы сразу
показываете ее тем пользователем, которые смотрят
видеоленты, и, скорее всего, со звуком. Поэтому это
отличный плейсмент для показа вашего продукта, вкупе со
звуковыми комментариями (но и про субтитры забывать не
стоит).
Недостатки плейсмента: раздел видео Facebook
Watch охватывает меньше аудитории, чем видео в формате
In-Stream.
Ленты видео в
Facebook Marketplace
Показывать рекламу в Facebook можно и во время посещения
людьми торговой площадки (или страницы торговой
площадки).
Преимущества плейсмента: в маркетплейсе находятся
те пользователи соцсети, которые ориентированы на
покупку и ищут конкретные товары/услуги. Большая часть
представленных в маркетплейсе продуктов относится к
местному рынку, поэтому это идеальное место для рекламы
FB местных товаров и услуг. К тому же стоимость, в
зависимости от категории вашего продукта и сфера
бизнеса, может быть ниже, чем при размещении в других
рекламных сервисах.
Недостатки плейсмента: при размещении в Facebook
Ads Manager на маркетплейсе придется соответствовать
жестко прописанным условиям торговой площадки. К тому же
сам маркетплейс недоступен в ряде регионов. Охваты могут
быть меньше, чем при размещении на других, более
популярных торговых площадках.
Правая колонка Facebook
Место справа от новостной ленты «зарезервировано» для
показа рекламы Facebook тем пользователям, которые
заходят в соцсеть с персональных компьютеров или
ноутбуков.
Преимущества плейсмента: хорошие охваты — реклама
фейсбук будет показываться все время нахождения
пользователей в соцсети, постоянно находиться «на виду».
Если комбинировать рекламу Facebook в правой колонке
вместе с объявлениями в ленте — статистически она может
привлекать в 3 раза больше внимания людей. Правда, нужно
позаботиться о том, чтобы сами креативы не были слишком
навязчивыми. Еще этот плейсмент можно использовать для
настроек ретаргетинга.
Недостатки плейсмента: поскольку реклама фейсбук
постоянно находится в одном месте, у опытных
пользователей соцсети может развиться «баннерная
слепота», из-за чего они не будут обращать на РО
внимания. Сами объявления меньше по размерам, чем в
ленте, и не содержат элементов призыва к действию.
Вследствие этого показатели конверсии у таких РО ниже,
чем у других форматов, а показывать рекламу в Facebook
становится (в среднем) дороже.
Instagram Explore
Страница Instagram Explore показывает людям фото,
публикации и истории, которые соцсеть подбирает
специально для них, на основе анализа их интересов и
предпочтений. Реклама ФБ в Instagram Explore выглядит
так же, как «рекомендованные» публикации.
Преимущества плейсмента: более половины активных
аккаунтов Instagram используют Explore для поиска
брендов каждый месяц. Алгоритмы отслеживают время
размещения публикации, поэтому есть шанс «залететь в
охваты», если ваше РО опубликовано в то время, когда
поисковая активность пользователей максимальна.
Недостатки плейсмента: чтобы показывать рекламу в
Facebook в Explore придется выбрать еще и другой
плейсмент — ленту Инстаграм.
Facebook Messenger
Реклама фейсбук в мессенджере может быть двух видов:
- В виде сообщений. Они показываются в списке общих
чатов, и срабатывают только если пользователь
кликнет на них;
- Реклама фейсбук для сторис, которые отображаются в
Facebook Messenger. Ее показывают в промежутках
между другими историями, визуально она повторяет
аналогичную рекламу FB в обычных сторис (как
Instagram, так и Facebook).
Преимущества плейсмента: при размещении через
Facebook Ads Manager РО выглядят как обычные сообщения.
Хорошо подходят для «теплой» аудитории — людей, которые
уже знают о вас или вашем продукте. Позволяют отправлять
повторные сообщения после 24-часового окна (если
пользователь кликнул на рекламу Facebook).
Недостатки плейсмента: может вызывать раздражение
у части аудитории, которая посчитает такой формат
вторжением в личную жизнь.
Истории Facebook
Реклама фейсбук в историях полностью повторяет
функционал сторис Инстаграм: РО демонстрируются в
промежутках между историями пользователей.
Преимущества плейсмента: высокая вовлеченность
пользователей сети обеспечивает хороший эффект, особенно
— на ранних стадиях рекламы Facebook.
Недостатки плейсмента: продолжительность истории
не превышает 15 секунд.
Истории из Instagram
Ваши рекламные истории показываются между сторис
пользователей Инстаграм.
Преимущества плейсмента: с помощью сторис вы
можете эффективно воздействовать на аудиторию, которая
вас уже знает, перенаправляя их в магазин или на
посадочные страницы. Разнообразие кнопок с призывом к
действию и возможность указывать сторонние аккаунты лишь
повышает вовлеченность в рекламу.
Недостатки плейсмента: стоимость за клик (CPC, от
англ. Cost Per Click) может оказаться выше, чем при
размещении рекламы в других плейсментах, а
кликабельность РО — ниже (поскольку люди часто
пролистывают рекламные объявления Facebook, не совершая
целевых действий). Подробнее о рекламе в Instagram Stories
читайте в нашей статье.
Видео в Facebook
In-Stream
Этот вид рекламы Facebook предназначен для демонстрации
только на мобильных устройствах. РО отображаются в двух
местах для рекламы Facebook:
- группе прямых эфиров одобренных партнеров;
- в разделе «Видео по запросу».
Ваши видеообъявления будут показаны либо в других видео
(в начале, конце или посередине), либо — в промежутках
между ними.
Преимущества плейсмента: охваты по умолчанию
примерно на 10% выше, чем у стандартной новостной ленты
на смартфонах. При этом свыше 70% этого формата рекламы
фейсбук пользователи просматривают до конца. Видео
In-Stream неплохо работают на «холодную» аудиторию. В
конце концов, стоимость размещения рекламы FB в этом
плейсменте зачастую ниже, чем в других местах для
рекламы Facebook.
Недостатки плейсмента: не самые высокие
показатели конверсии и скудность инструментов
дополнительных настроек рекламы Facebook.
Результаты поиска в
Facebook
Когда люди ищут что-то в поиске — рядом с результатами
выдачи будут показывать рекламу в Facebook (в том числе
и на маркетплейсе ФБ).
Преимущества плейсмента: разнообразие форматов —
в РО можно включать изображения, текст, видео, карусели
и «коллекции» (для товаров). Неплохая конверсия
объявлений Facebook объясняется тем, что контент ваших
РО показывается тем людям, которые уже предварительно
знакомы с тематикой вашей компании или продуктом.
Недостатки плейсмента: данный тип плейсмента
работает только в мобильных приложениях Facebook. При
этом, для показов в «результатах поиска» необходимо
«прицепом» разместить эту же рекламу и в Facebook News
Feed.
«Мгновенные статьи» (Instant Articles) в Facebook
Формат мгновенных статей позволяет пользователям
просматривать, фактически, отдельную веб-страницу с
текстом, фото и видео, которые загружаются заранее,
чтобы избежать задержек при загрузке. Эти статьи
отображаются прямо в ленте, что позволяет избежать
редиректа пользователей на внешние ресурсы. Ваша реклама
фейсбук будет показана прямо внутри «мгновенных статей».
Преимущества плейсмента: показывать рекламу в
Facebook здесь можно почти мгновенно: она загружается в
10 раз быстрее по сравнению с обычными
интернет-объявлениями. Второй плюс — возможность
встраивать в рекламу твиты, Ютуб-видео и фотографии «с
прокруткой». Это обеспечивает большее погружение
пользователя в рекламу Facebook, позволяя ему проявлять
весь диапазон социальных реакций, доступных в простых
сообщениях — комментарии, лайки и т.д.
Недостатки плейсмента: коэффициент конверсии
ниже, чем при размещении в других плейсментах. Это
обусловлено тем, что пользователю приходится совершать
дополнительное действие (клик по Instant Articles),
чтобы увидеть ваше рекламное объявление Facebook.
Audience Network Нативная, Баннерная и Межстраничная
Показывать рекламу в Facebook можно не только «внутри»
соцсети, но и «снаружи». Речь идет о баннерной,
межстраничной и нативной рекламе для партнерской сети
Audience Network. Такая реклама фейсбук предназначена
для просмотра только на мобильных устройствах.
Преимущества плейсмента: дает возможность
увеличить охват аудитории за счет показа РО на тысячах
сторонних сайтов и мобильных приложений. Отлично
подходит в случаях, если вы своей рекламой Facebook уже
«выбрали» значительную часть стандартной аудитории.
Недостатки плейсмента: поскольку трафик такой
рекламы менее качественный — показатели конверсии ниже,
чем при рекламе в других плейсментах Meta, а цена
зачастую оказывается выше.
Видео с
вознаграждением Audience Network
Плейсмент для вашей видеорекламы, которую показывают
пользователям в обмен на получение неких бонусов в
приложениях.
Преимущества плейсмента: стартовый интерес
аудитории довольно высокий — обещанная награда побуждает
смотреть видео, поэтому показатели просмотров в этом
плейсменте довольно высокие.
Недостатки плейсмента: из-за наличия «элемента
азарта», привлекаемая рекламой Facebook аудитория в
среднем более низкого качества. Что отражается в
уменьшении совершенных целевых действий и общей
вовлеченности.
Как
выбрать место размещения на Facebook?
Чтобы понять. где показывать рекламу в Facebook и точно
настроить плейсменты для вашей рекламы, нужно проделать
следующие действия:
- Залогиниться в аккаунте рекламного кабинета
Facebook.
- Выбрать цель РК и дать ей название.
- Нажать кнопку «Продолжить».
- Выполнить настройку аудитории.
- Далее во вкладке «Места размещения» выбрать «Ручную
настройку».
- В представленном списке плейсментов просто уберите
флажки с тех мест, где вы не хотите показывать
рекламу Facebook, и оставьте там, где хотите.
Вы можете экспериментировать с различными вариантами
креативов и размещением их в различных плейсментах с
целью удешевления показов и оптимизации рекламного
бюджета. Ручной выбор места для рекламы Facebook будет
предпочтительным также и в случае смены рекламной
стратегии или в целях защиты вашего бренда.
Далее рассмотрим, как выбрать место размещения на
Facebook для различных целей РК.
Цель: просмотры видео
Наиболее подходящими плейсментами в данном случае станет
реклама в ленте (Facebook News Feed) или видео (Facebook
Watch). Единственное, что нужно помнить всегда — это
запрет на длину видеоролика в 120 секунд. Если ваша
реклама Фейсбук длится дольше, придется ее сократить или
разбить на несколько роликов.
Цель: трафик
В этом случае вас интересует максимальное количество
пользовательских переходов на посадочную страницу/сайт,
в сообщество или приложение. Поэтому можно
экспериментировать с любыми плейсментами, кроме Audience
Network (она годится для привлечения дополнительных
внешних охватов). «Золотым стандартом» для получения
трафика является реклама фейсбук в новостных лентах
платформ Facebook и Instagram Stories.
Цель: конверсии
Пожалуй, единственная цель, при выборе которой стоит
довериться алгоритмам Facebook и выбрать «Автоматические
места размещения». Если результатом вашей рекламы
Facebook является не просто клик по РО, а эффективное
целевое действие (заполнение формы обратной связи,
регистрация, заявка, покупка) — то оплачивать вы будете
именно за совершение такого действия пользователем.
Поэтому алгоритмы Facebook «вынуждены» выбирать самые
эффективные места размещения, чтобы вы платили за показы
рекламы ФБ. В остальных случаях можно экспериментировать
с ручным выбором мест размещения рекламы на Фейсбук (во
всех перечисленных плейсментах).
Напоминаем, что РК, запущенные с любыми целями, проходят
обязательную модерацию на предмет нарушений рекламной
политики Fb.
|
